2009年3月20日,由格兰研究和《媒介》杂志共同主办的“第一届数字媒体用户消费趋势与营销策略研讨会”在北京西苑饭店隆重举行。DVBCN数字电视中文网对此次论坛进行全程图文直播。
以下为格兰研究 韩凌女士的演讲全文：
大家好，我是格兰研究的韩凌。
非常感谢大家下午抽出宝贵时间光临这次会议。我们开这次会议的目的是想在研究新媒体这种环境下，用户消费行为的变化，我们请很多新媒体方面的专家，包括杨崑老师，还有张建老师等等，希望能给广电运营商更多的经验分享，能够使广电运营商认识到产业外发生的一些变化，能够给目前市场运营工作有更多的指导。
下面我做主题报道，用户对不同视频终端的消费特征。分4部分，我简单介绍一下。
第一，用户对视频终端的宏观消费与环境。
第二，用户对电视终端的消费特征。
第三，用户对手机电视的消费特征。
第四，用户对互联网视频的消费特征。
首先说一下我国人口基本的特征和变化趋势。
左边图表可以看出来1990年以来我国14岁及以下年龄比例下降趋势明显，60岁及以上比例上升趋势明显。按照中国统计公报中公布的数据，2008年我国60岁以上人口数达到1.60亿，是世界上老龄人口最多的国家，由于老年人口基数庞大并且发展速度快，专家预计我国到2045年60岁以上人口占30%。
人口老龄化是指一个国家或者地区老年人口增长趋势，按国际的标准人口老龄化是指65岁及以上人口占总人口比重达到7%，并不断增长，而同时14岁以下人口占总人口比重低于30%并不断缩小现象。我们国家人口老龄化趋势非常明显，不管各个视频通道的用户在进行用户研究和研究消费行为的时候必须重视的第一个特征。
这是我国电视电话互联网用户数量，下面还有一个图。
这三个图分别是2000年至2001年中国有线电视用户结构发展及预测，2003年至2008年我国有线电视数发展，2006到2009年中国互联网用户发展，从这三张图表中可以看到我们的视频呈现多通道的发展特征，并且每一个通道从现在数据看规模在不断的增长，有线电视来讲，基本上从2004年以来每年都是1000万户增数，到2008年底达到1.63亿，我们预计2009年达到1.8亿，主要来自于一些新建小区。2003到2008年我国手机电视用户到2008年底达到6.4亿人，基本占我国总人口50%。
互联网的发展速度非常快，到2009年1月我国的互联网用户规模已经达到2.98亿，宽带网络用户规模达到2.7亿，手机无线用户规模达到1.176亿，在这三个图表之外，这个行业的人都能够知道我国卫星市场发展非常蓬勃，直播卫星是数字化非常重要的手段。截止到2008年底，格兰研究估计，只是通过经销商的数据分析我国灰色市场的卫星电视用户数保守估计是6千万户，如果加上我国数字电视用户数估计达到1个亿。
数字电视传输呈现多通道的同时，用户呈现这样的特征，一个人同时拥有多块屏幕，电视机不再是唯一的显示终端，更不是唯一的娱乐生活，这张图有电视机、计算机、台式机、车载电视、手机电视、MP4等等一些终端设备。
下面讨论谁在电视机前看电视？他们有哪些消费特征？数字电视对他们消费特征有什么影响？他们是不是在从电视机前流失？这是格兰研究去年的调查数据。从这里可以看出不同年龄用户收视时间总体是一致的，另外是从10岁到65岁人群看电视时间总体比较集中在两个小时到四小时时间，2008年北京市统
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