2009年3月20日,由格兰研究和《媒介》杂志共同主办的“第一届数字媒体用户消费趋势与营销策略研讨会”在北京西苑饭店隆重举行。DVBCN数字电视中文网对此次论坛进行全程图文直播。
以下为中国传媒大学广告学院《媒介》杂志 王薇女士的演讲全文：
借助这个机会先跟大家道个歉，为什么说到我的时候我没有反应，很不好意思，我往这一站大家能看出来，我这个年龄成为教授是不太可能的，我现在还是讲师，说王薇教授突然一下毛骨悚然。
我现在只是广告学院的一个讲师，实事求是点，我们做研究做学问，可能有人觉得没什么，我们对这些要求比较严谨一点，本身是做学问的态度。
今天主要是想跟大家分享一些关于我们在数字电视历年研究上所取得的一些成果，包括研究方法和我们的一些创新的研究，来跟大家做一个分享。
先跟大家简单介绍一下，我们这边做的数字电视的研究，其实研究做的很早，最早研究应该从01年开始，一开始我们在02年出了一本专著，是一个纯理论层面的，对我们国家当时数字电视的现状国外情况做了介绍，对商业模式和产业格局做了规划，这是最早开始的研究。我们是文科背景，最开始有很多困惑，觉得特别痛苦，当时所有研究基于理工科背景做的，我们找很多资料，我们当时能找到的资料是理工科背景，一开始经过对专业技术术语熟悉后，我们有别的优势，当时别人都说技术，我们差不多可以说是比较早的开始从产业运营角度来探讨数字电视应该怎么做的问题。
我们做两年研究之后，我们开始认识到要做产业运营肯定对用户市场有一个了解，我们在2003年展开了，当时没有意识到，事后一些报道给我们这样评价，说国内第一家做数字电视用户调研的研究，后来出了一个调研报告，中国数字电视报告很厚的，两本。我们当时做的时候是真没意识到，后来大家传来传去才发现。从那个时候开始一直到现在，从2003年到现在过了5、6年的时间，我们在数字电视用户研究这块一直没有停止，沿着既定的脉络一直不停往下做一些拓展，做一些新的尝试等等。这些年也是得益于业界各位同仁帮助，在数字电视很多其它研究上有很多一些成果。
今天把我们的一些主要的东西给大家做一个简单的分享。
先跟大家简单回顾我们研究的脉络。
我们的研究脉络可以从一个侧面反应一下我们国家在数字电视的进展上，这几年大家都关注的一些比较重要的点。我们03年当时是做了两类，一类是潜在用户调研，一类是现有用户的调研。在03年的时候数字电视刚刚起步，那个时候现有用户非常少，当时调查的时候选7个城市，每个城市只有50个样本，特别难，要跟当地运营商让他们帮我们找在他们现有的用户库里去挑，当时出来很多数据今天看来觉得有点奇怪，我本来开始想做04到08年的数据做一个纵向的对比，我做出来之后费好大功夫做数据对比，我发现不能说，为什么不能说？每一年的用户变化本身用户基数变化太大。
第一年做的时候没有用户，很少的用户，最后挑350个出来作为我们的一个备选，当时所有用户状态现在再看当时数据跟现在用户比是非常不正常的人，不是大众状态，所有的消费状态特别高，一个机顶盒愿意花5千块钱去买，你们肯定很多运营商有过卖一个盒子1、2千块的历史，当时我们去一些用户家里看，那个时候真的是愿意去花钱买数字电视的那波人，我自己去重庆一家人家看，那家人一个月电费花1万块，家里养两条大狼狗，特别庞大的宅子，当时社会是那样的人用数字电视，大家想很多商业推广，找大学生派发，有很多产业思路进来，慢慢开始进入下
为您推荐
在借助视频广告进军楼宇和卖场之后，分众传媒又要把广告发到手机平台上。分众传媒CEO江南春昨天向记者透露，明年一季度将联手2-3家SP（服务提供商）进入手机视频广告市场。与现有短信广告模式不同的是，分众发布的广告需要用户付费接收，这样不仅可以赢利，还可避免垃圾短信广告扰民的情况。模式：付费不扰民江南春昨天在接受记者采访时称，因分众传媒是上市公司，对2006年的战略调整要公告披露，目前不能透露过多的信息，可以确定的是明年分众将进入手机视频广告市场。据江南春介绍，手机视频是3G时代最为广泛的应用
合并聚众后首个交易日，分众纳市股价升14%广告媒介群覆盖生活圈分众传媒CEO江南春认为，人们的生活是有一定的规律、有一定的轨迹的，只要根据他的生活形态将广告植入到他的生活轨迹中，选择恰当的时刻去潜移默化的影响他的品牌选择，不知不觉之间就挑起了受众对商品的欲望。江南春透露，未来打造的广告发布四大系统网络将包括涵盖高尔夫会所、机场贵宾厅的领袖人士联播网；以写字楼、商住楼为核心的针对商务白领联播网；由航机电视、机场巴士和机场安检、候机厅、宾馆组成的商旅联播网；覆盖大卖场、KTV、酒吧、美容美发厅、健身会所的时尚联播网。未来，分众传媒将使用分众、聚众和框架三个品牌覆盖楼宇电视、社区电视、户外大屏幕等领
背景诞生仅仅两年多的楼宇电视广告，正在以爆炸式的增长速度冲击着整个传媒广告市场。这一全新的传播模式瞄准写字楼、商厦、银行、超市、展馆、社区等公共场所及人流密集地带，填补了传统媒体的空白地域，极大地提高了信息覆盖面。而这种以楼宇电视广告为代表的分散安装、区分不同受众、有针对性地播放广告和多媒体信息的新型媒体也被称为“分众媒体”。据估计，其广告市场空间可能高达50亿元以上，而目前开发的尚不到十分之一,潜力相当惊人。技术革新推动产业发展。为了更好地发掘市场潜力，以数字化、网络化的播放系统取代现行的广告机本地播放方式将是楼宇电视广告行业发展不可阻挡的趋势。多样化、实时化的发布模式以及智能化、人性化的管
背景随着社会的快速发展，媒介传播出现了从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求的转变，也就是从“大众”向“分众”的转变。“分众媒体”和“分众传播”成为与“大众媒体”及“大众传播”相对应的传播学新概念。分众传播的最大特点就是细分受众群体、区分受众需求，优化传播过程，提高受众群体覆盖的准确性，从而达到传播效果的最优化。大型商场作为人流密集的公共场所，历来是消费潜力巨大的商家必争之地，同时也蕴含着无穷的广告商机。现行的商场广告播放普遍采用广告机本地播放的模式，管理不便，信息含量少且传播针对性差，已经不能适应商场信息传播的特殊要求。技术革新推动产业发展。为了更好地发掘市场潜力，以数字化、网络化、智
