董年初：媒体格局的基本走势

2009年3月20日,由格兰研究和《媒介》杂志共同主办的“第一届数字媒体用户消费趋势与营销策略研讨会”在北京西苑饭店隆重举行。DVBCN数字电视中文网对此次论坛进行全程图文直播。

以下为国家广电总局新媒体研究所所长 董年初先生的演讲全文：

以前我是研究电视网络的，讲的内容不一定对大家合适，今天讲四个观点。

第一个电视媒体呈现的趋势。

最近几年随着互联网发展电视媒体下滑趋势越来越明显，有两个数据说明，2006年电视广告收入和广播广告收入分别下滑5%和4.7%，去年我去日本考察，东京广播公司广告收入从去年开始明显下滑。看到今天的广播电视发展的广告收入统计，上海的电视广播收入增长速度不是很高，所以说电视广告业整体速度增长已经在世界范围呈现下滑趋势。

第二个数字分流趋势越来越明显。

英国从2005到2007年8到15岁少年观众观看电视比例降低。根据澳大利亚的统计，现在互联网上看电视受众已经超过看电视的受众。还有一些世界上的数据说明，我们国家的新媒体发展这几年我们腾讯的收入达到70个亿，短短不过10年时间，过不了几年很有可能超过中央电视台，电视呈现下滑趋势是必然的趋势。

国内滞后于国外，为什么？现在我们国家电视广告收入整体增长，我们高于GDP增长，我们没有明显感觉下滑趋势，有几个原因，一个是我们国家经济发展比发达国家有一定差异，与美国一些发达国家有十几倍的差距，我国城乡差距很大，城市化率现在是43.6%，在英国、美国都是90%以上的，我们城乡差距很大，我们还有相对比较贫穷的人群。我们国家信息化水平比国外差，澳大利亚的宽带应用率超过90%，韩国宽带用户率达到93%，世界最高，日本55%，英国57%，美国超过50%。我们的宽带用户率是22.4%，所以我说我们国家的信息化水平和国外有很大差距，我们国家新媒体对传统媒体挑战方面我们国家肯定滞后于国外发达国家，国外电视业明显下滑或者负增长情况下，我们可能持续5年甚至更长时间的增长，这是第二个观点，我们滞后于国外。

再有一个观点，对我们国家来说机遇大于挑战。

为什么？新媒体挑战越来越严峻。我们讲还是有一点优势，我们有资源优势，这个不可否认，在传统内容沉淀有内容沉淀优势，而且我们有整合内容的能力，包括制作能力。我们确实有庞大资源优势，我们有线资源向下一代广播网进发。我们在这个基础上发展新媒体我们有资源优势。

我们有品牌优势，罗总经常讲，广电的公信力是非常强大的，看广电内容、资源，听广电的东西是可信的，不一定是非常全面的，但一定是可信的，看互联网的内容，看新媒体内容我们抱着将信将疑的态度，可能一半是真实的，一半是虚假的，这种公信力在新媒体发展新业务扩展有很大发展前途。

我们有政策优势，从央视网在奥运独家广播权的事情上，我们国家发展新媒体新业务方面还是在发展，大家知道最近炒作打造央视网络电视台。对广电来说新媒体机遇大于挑战。

下一个观点，服务决定未来，我们已经从内容为王的时代进入一个服务为王的时代，在互联网媒体的发展过程中，我们知道现在的传统的三大门户网站，新浪、搜狐、网易已经让位于新的以服务为主的三大门户网站，百度、腾讯、阿里巴巴。最终是服务为王，这点越来越明显。对广电来说非常缺少的，缺少管理，无论是网络还是内容。我们只要掌握未来，未来媒体格局我们如果能把握的话，关键是把握。

我讲最后一句话就是用户永远是上帝，希望大家