黄赟：PVR业务中EPG的关键应用

2009年3月21日第二届数字电视趋势论坛在北京中旅大厦三层宴会厅举办，DVBCN数字电视中文网全程直播整个会议。图为广州啊哈媒体IMS技术总监黄赟先生演讲。

各位领导、各位来宾，大家下午好。今天很荣幸受主办方的邀请有机会在这里跟大家分享一下关于EPG元数据与增值业务的关系。
啊哈媒体其实是从2004年开始从事关于EPG元数据的采集以及关于EPR的研发，从那个时候开始我们进行了怎么样在数字电视上进行EPG元数据的应用，有一些经验跟大家分享一下。
以下是我今天下午发言的内容，首先跟大家简单回顾一下目前我国数字电视行业的现状。接着我会跟大家详细介绍一下EPG元数据的应用以及目前在增值业务行业里面包括国内外以及国内的的行业应用。最后跟大家分享一下在国内几个运营商EPG元数据实际案例的介绍。
首先，我们看一下截至到2009年2月底，我国目前数字电视有线用户已经达到了4689.1万户，有线数字化程度达到了28.9%。关于我国目前各省级行政单位数字电视用户的规模在表里面可以看到，从表中可以看到各地区的发展不是非常平衡。从人数上来讲，像用户的人数广东省、江苏省等省市超过了有5百万的数字电视的用户。从整个数字化的比例而言，大家看到在某些城市像天津、宁夏等等地区，数字化程度是很高的。
对于运营商而言，随着数字电视的整体平移，特别是在全国各个城市取得阶段性的经验后所暴露出来的问题，以及由于各个城市的资源、经济、文化的情况不同，所出现的问题，所有的问题表示为以下的这些矛盾。
包括平台建设与业务运营，舆论导向和经济效益，投资风险和收益回报等等相关矛盾。要解决这些矛盾，我这里借用传媒大学广播学院院长的一些观点，首先第一点提出来，作为保障后整转时代，我们知道整转不是问题，关键是之后的增值业务如何开展才是问题的关键所在。
作为增值业务是一个多种产品的融合，包括在内容平台终端的呈现以及在用户整个管理系统的构建上都需要做一个融合，这样的架构要求在整个整转过程当中，面向不同的传输媒介的平台，一方面我们要向互联网IP网靠拢，以及网络视频新媒体方面要做融合，实现时间和空间上的跨越。
第二，作为整个后整转时代只有深化服务才能使有线数字电视整体的数字化受益于民。各级运营商转化为综合服务提供商也适应了这样的需要，随着角色的转变就带来了一系列的问题。首先是需求的多样化，时间我们是不分白天、黑夜。能否满足这种需求，在什么程度上满足这种需求，这种转变不仅仅是物理方面的转变，更重要的是意识管理服务的转变。作为运营商来讲，我们必须要基于现在已经是规模化的用户市场，来挖掘最大的用户的潜在的收益。
到底什么是EPG的元数据呢？笼统地来讲，EPG的元数据是用来描述节目的所有数据，包括了从节目的名称、简介、分类，以及节目的人员信息，与节目相关的片花、主題曲、剧照等等信息，我们都统称为EPG的元数据。
啊哈的EPG的元数据分类是结合了广电节目分类的分类法和传媒大学多维组合的分类法的代表了行业的特性也估计了电视节目的多种形式。整个分类其实是有13个大类和若干个小类来组成的分类。这个分类既结合了行业的标准，同时最重要的是它结合了受众收视的习惯。
举个很简单的例子，如果我们找天气预报的节目，我们既可以在旅游生活里面找到它，也可以在新闻相关里面找到，同时在科教分类都可以找到，通过不同的入口我们可以让观众很方便地找到这些分类。
对于元数据的重要性，首先它是实现节目导航和个性化服务的关键。谈到节目导航，看目前数字电视机顶盒上的用户体验，关键是要寻找节目。虽然我们现在已经有了最基本的EPG但是观众看电视找节目的习惯，绝大多数是通过翻