李欣：PushVOD比VOD和NVOD更合适在中国经营

2009年3月21日第二届数字电视趋势论坛在北京中旅大厦三层宴会厅举办，DVBCN数字电视中文网全程直播整个会议。图为江苏银河电子的李欣先生演讲。

大家好。我是江苏银河电子的李欣。
刚才前面的各位专家和各位领导都发表了宏观上很好的意见，我们作为专业机顶盒的厂家，今天只是想在一个单独的点上我们觉得可能会有一个新的发展的点，给大家做一个汇报。

我今天要讲的是银河的PUSH-VOD系统。我先讲一下PUSH-VOD的核心思想。先看一下目前数字电视，它的服务类型的有关比较。首先广播型的电视服务，还是传统的基本的服务。NVOD已经有了一个类似的或者是虚拟的点播的形式。当然，刚才张总也介绍了他们双向互动的电视平台，当然是现在比较好的，也是大家呼声比较高的传播的平台的情况。

看一下在个性化服务方面，可以看到在广播型的里面几乎是没有个性化服务的。我们在NVOD里面有一些，但是很弱大家可以选择。就像坐公交车一样，不能选择公交车的班次来了就去坐。互动电视的个性化服务能力很好这不多说了。

可选择的内容，广播型电视服务很少，你播什么我就看什么，几乎在台里的频道进行选择，至于你的时间、播放内容、重复播放、重复观看都做不到。当然NVOD有一些选择了，互动电视就选择了很多。这是服务的概念，下面看看资源的使用。

可以看到广播电视这么多年了，资源利用率很高了，NVOD比较好，比广播型可能同一个影片需要花费若干次的播出但是花费不多。互动电视网络资源的利用率比较差，这不是服务形式不好造成的正是因为服务的特性造成的。

实现服务所需要的投入，在座的大家都很清楚了。广播型的投入比较少，NVOD比较少，互动电视就多了，需要双向化、有前端的服务器等等增加得非常多。

所以，我们可以看到VOD的资源的消耗互动的VOD系统资源的消耗，原因是优势特点所造成的，需要实时的个体服务。我们的有线电视网络恰恰是以广播见长的，所以有这样的矛盾。

据我们的了解，早期进入VOD服务的运营商现在或多或少会碰到一些问题。首先的问题是如果投入不是足够大，就会碰到在广播高峰时段资源不足，包括了频点资源的不足，包括了流媒体服务器并发流的不足等等，使得在某些高峰时段某些热点的内容上，用户的体验效果不是十分地好。当然在单向网内无法提供VOD的服务。现在的整合和趋势都在比较火热地在进行。比如说像杭州这样的城市，实现全网的双向和VOD的点播没有问题，但是以一个省为单位去实现全部的双向和VOD点播可能是一个比较大的问题，而且几乎不太可能在短期内真正实现。

目前回过来讲VOD系统在高峰时段资源不足，传统的解决方法，一般是这样增加并发流的数量，增加IPQAM的数量，这样的话可以更好地利用频谱资源。另外如果在内容服务器负担过重，或者是传送的资源不足的情况下可以把服务器前移，采用多镜相的服务器。这样都有一个前提是增加投资和增加设备。

反过来讲，据我们统计在实际的VOD用户使用过程当中，点播的内容是相当的有一些集中度。也就是说提供了3千部影片或者是提供了5千部影片，真正在某个时刻或者是某个时段，用户去点的基本上集中在那十几部或者是几十部这样的内容里面，集中度非常高。而且虽然是前面各位专家也谈了双向可以提供的各种各样的大众的服务，也是我们今后发展的一个方向。但是就目前和近期可以看到将来我们的双向真正提供其它服务来占用资源的情况是很少的，主要是用在VOD上面。我是指用户的体验，我们一定要提供一些像数字广播的东西那是另外的考虑。

实际来讲讲PUSH-VOD核心的思想。其实，PUSH-VOD说穿了是一个很简单的概念。这个概念