日系电子企业223亿巨额亏损真相

　　“我们之前也曾经考虑到国际金融危机对日本电子行业会有影响，但现在影响之大超出了所有日本电子企业的预料。 ”一位接受采访的日本电子企业中国区负责人表示。 之前，他们日本总部也曾下调2008财年的预期，但现在看来，那时人们的预计还是过于乐观。

　　相信索尼CEO霍华德?斯丁格也有相同的看法，2008年他曾两次下调财报预期，但最终公布的结果还是远远低于其预期，由净赢利变为了净亏损。

　　在金融危机的寒风中不堪一击的远远不止索尼，据粗略估算，名列全球电子企业50强的七大日系企业日立、松下、索尼、东芝、富士通、NEC和夏普等七家企业第三财季合计税后净亏损将达223亿美元(约合2兆日元)，有七万人面临失业。 一时之间，红色成为众多日本电子企业财报的主色调，赤字成了财报上使用频率最高的词。

　　产品销量锐减、利润暴跌，为何日系电子企业在本次金融危机中表现得如此受伤？

　　产品需求的整体下滑

　　如果说，此前全球性消费电子领域的快速发展除了得益于相关企业在新品研发、降价促销等方面所做出的积极努力外，还得益于全球经济的上行势头，那么，眼下全球性的经济下行走势，无疑在宏观环境上给众多消费电子企业以沉重打击。 在金融危机之前，索尼、松下等全球消费电子企业还曾梦想着凭借对终端消费市场的细分化拓展，特别是通过推出液晶电视、蓝光DVD等新技术产品刺激新的需求增加，同时还在全球范围内通过降价等经济手段来释放消费量。 但由于金融危机的到来，经济下行已成定局，而人们对消费电子需求下降也已成定局。

　　从每年感恩节(11月的最后一个星期四)后的星期五开始，美国进入了长达5周的圣诞购物季。 在购物季，美国各大零售商对销售的产品都大打折扣，多数打对折，有些商品甚至低至三四折，消费电子产品更是如此。 在沃尔玛，一台电脑仅售378美元，一部液晶电视机仅售180美元，美国消费者购买消费电子产品的热情也是如火如荼，在过去 “圣诞购物季”的销售额可以占到商家全年销售额的40%。 而今年，圣诞购物周的打折活动依然存在，卖场里熙熙攘攘的人群却不复存在，美国消费电子零售企业遭遇自上世纪80年代初以来最为冷清的一个“圣诞购物季”。 万事达顾问公司零售数据服务部门的调查显示，电子产品销量的减少导致美国圣诞节假期零售销售降幅高达4%，高于之前预期的1%。 美国第一大消费电子零售商百思买表示，由于销量锐减公司遇到了历史上前所未有的困境，其竞争对手“电路城”也申请了破产保护。

　　需求的下降对于以欧美为主要市场的日系电子企业来说，则是沉重的打击。 全球最大的等离子电视制造商松下电器社长大坪文雄近期表示，受全球经济不景气影响，松下预测其在2008财年的海外销售总额将不能实现两位数的增长。

　　而另一方面，日元的升值对这些日系消费电子企业在欧美市场的销售也造成了不小的困难。 去年日元对美元升值近20％，今年1月对美元汇率更一度达到87.13比1，为1995年7月以来的最高水平。 日元升值意味着在欧美市场买到日本电子产品的相对价格则上升了较大的幅度，这也严重削弱日本出口产品在国际市场的竞争力。 日本的电子企业如果按照原来的价格销售电子产品其份额必然出现大幅下降，而要保持份额就必须大幅降价，但降价后的现实确是降价不仅没有增加销量，反而让利润受损。 受全球金融危机以及日元升值影响，松下在美国及其它市场的数字家庭产品销售额下滑超过10%。

　　技术投入的成本过高

　　一直以来，日本产品一直被看作是高技术的代表，技术也被日系电子企业看作生命力。 但技术跟成本之间的博弈也是日系电子企业一直困惑的问题。 就目前已公布的日系企业的财报来看，显然他们还未能处理好两者之间的关系。