数字媒体市场化宜早不宜迟

2月4日，《纽约时报》总编比·凯勒表示，《纽约时报》网络版可能会考虑收费，但没有透露具体时间。

　　作为美国一大品牌报纸，考虑网络版收费，从一个侧面折射出纸质媒体在国外已经显现的市场前景危机。无用质疑，随着互联网深入寻常百姓家，正在影响和改变人们的阅读习惯，无论是国外，还是国内，传统的纸质媒体可能随着时间的推移面临更加严峻的市场考验，甚至走向消亡。

　　先说“80后”的一代，他们从出生到成长过程，养成的阅读习惯，是看电视，看手机，看互联网，纸质媒体上有的，电视、手机、互联网上有；纸质媒体没有的，电视、手机、互联网上有，甚至更丰富。所以他们没有养成阅读纸质媒体的习惯，甚至没有必要接触纸质媒体。从有关方面统计的数据来看，属于纸质媒体的报刊杂志在青少年读者群中的订阅量，远远低于中老年读者。

　　而有阅读纸质媒体习惯的读者群，也正在改变阅读习惯，这是因为数字媒体越来越多的出现在网络上。如报纸媒体，一般都推出了数字版。有电脑上了网的，没等你报纸从邮局发出，就已经先睹为快。报纸到手后，几乎失去了阅读价值，和废纸没什么区别。加上数字电视、三G手机的发展，数字媒体也能够通过它们在第一时间传达至读者。何况，保护环境，节约资源，已成为世界共识。造纸污染大，而木材资源有限，自然在淘汰的首选之中。诸多因素，使纸质媒体的生存环境更加艰难。

　　但纸质媒体的市场萎缩，并不表明这种传统的阅读形式会消失，它只不过是转移了载体，其市场价值并没有改变。不知注意到没有，数字媒体不只是文本新闻，而是文图并茂、原版原式的报刊杂志。更进步的是，在阅读形式上更加人性化，互动化。数字媒体有朗读功能，点击可自动实现语音合成，让用户不看屏幕直接“听”报纸杂志。再次，版面中的广告达到的视觉冲击效果超过纸质媒体，因为它不仅仅是平面图案，广告被点开后还可以以视频、Flash等形式显示。可见，在纸质媒体和数字媒体的选择上，读者和广告客户自然青睐后者。

　　数字媒体代替纸质媒体是科技和社会发展的必然规律，仅仅叹息是解决不了纸质媒体的生存问题，关键是学会经营数字媒体，保留报纸杂志这种传统的阅读载体。可惜的是，数字媒体这一资源在白白浪费。到目前，只有温州报业集团旗下的数字报刊在实行付费订阅。或许是为付费订阅作准备，只有少数数字媒体在实行注册订阅，但大量的数字媒体在免费阅读，造成市场资源的浪费。也就是说，传统的经营纸质媒体的理念还根深蒂固，经营数字媒体没有被引起应有的重视和开发。

　　及早让数字媒体走向市场，至少有三个好处，一是扩大传统媒体的经营范围，扭转因受国际金融危机影响许多报社利润下滑的局面，增加收入；二是应对网络媒体的挑战，占据网络市场份额，逐步实现传统媒体的经营模式转型；三是纸质媒体和数字媒体同步运行，可以从读者的需求对比中进一步提高媒体质量，求得更广泛的读者，使其在激烈的现代市场竞争中立于不败之地。一句话，传统媒体要生存下去，就要学会经营数字媒体。