“得北美者得天下”，这是多年来日韩消费电子企业达成的共识。据统计，看重北美市场强大的消费能力，三星、索尼、夏普等品牌每年有近1/4-1/3的电视销售在这里完成。不过，这种过分倚重北美市场也给这些厂商造成了弊端，随着国际金融危机波及实体经济，日韩品牌不得不频频作出战略调整，以求平安渡过此次危机。而一直在北美市场失意的中国企业，则在此次危机中更看重了“机会”，记者获悉，包括海尔、TCL、海信、长虹、创维等大批国内消费电子厂商正抓住机遇，一步一步将触角伸至低迷笼罩下的北美市场。
北美仍是最大电视市场
以液晶电视为代表的平板电视快速普及的浪潮，给东西欧、亚太等地区注入了新的活力，让这些地区在短时间内迅速成为全球成长最快的市场，不过即便如此，这些地区在近两年内，也很难撼动北美市场全球“老大哥”的地位。
根据我国台湾工研院IEKITIS(产业技术信息服务推广计划)统计，虽然至2011年间，包括中国大陆、亚太、中东及非洲、拉丁美洲等地，液晶电视市场年复合增长率分别有45.7%、57.4%、48.5%、67.9%等，增长率远高于北美的21.7%、西欧的27.8%、日本的11.5%等发达地区的增长率。但在2011年以前，北美地区仍是全球液晶电视最大的销售市场。据统计，目前北美地区液晶电视的销售量超过3500万台。
近日，研究机构iSuppli针对平板电视市场发表报告称，至少到2010年，欧洲才会超越北美成为平板电视的第一消费市场。iSuppli分析师表示，平板电视在欧洲市场销售量增长，其主要市场驱动力是平板电视日益增加的实用性、极具吸引力的外形以及不断下降的价格。此外，多家OEM/ODM(代工)厂商正在东欧设立平板电视制造厂，这种生产向终端市场靠近，将有助于降低生产成本、节省运输时间并改进库存管理。
“不过从目前统计数据来看，北美仍是全球最大的液晶电视消费市场。”研究机构DisplaySearch大中华区副总经理谢勤益对记者表示。
“北美市场有超过3000万台平板电视的市场规模，相当于全球的1/4-1/3。”创维海外发展有限公司总裁匡宇斌在接受记者采访时表示，从这个角度分析，北美市场是全球最大的电视消费市场。
日韩品牌调整产品结构
北美在全球电视市场中处于显赫地位，使得全球消费电子厂商投入“重兵”，日韩厂商借助平板电视产业链优势在数年前先拔头筹，稳稳掌控主动权。久而久之，北美市场成为日韩品牌的中枢，而谁在北美市场占据优势地位，更成为各研究机构推断其全年表现的重要依据。
不过这种过分倚重北美市场的做法也带来了弊端。北美作为率先爆发金融危机的地区之一，初期在次贷层面发生的信用危机已波及实体经济，导致消费疲软。
消费电子产业同样被卷入其中，作为最为重要的分支，彩电市场更起到缩影之效。自去年国际金融危机爆发以来，三星、索尼、夏普等日韩彩电企业在圣诞节和元旦前后，数次调整其电视产品战略，以求刺激直线下滑的消费欲望。
在上月底，日韩品牌新一轮的产品战略调整出台。韩国三星表示，将以第三代LED(发光二极管)技术打造新产品线，生产高阶、超薄、省能的电视机，用以巩固三星在北美液晶电视市场的领导地位。
LG扩张其北美版图的方式则是强化其销售通路。LG北美的执行长MichaelAhn表示，LG计划在今年使其北美版图扩大10%，策略是继续主打其32英寸和42英寸电视机，以维持其溢价策略。
索尼美国子公司索尼电子的总裁葛拉斯高指出，美国液晶
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