随想 山寨精神崛起 反思广电运营进化

前言：

由于篇幅所限，精简版首发于《中国数字电视》杂志，2009年第一期，此乃原味无删减的版本。

山寨精神的崛起

说到山寨精神，大家可能会不约而同地想到在各个电视购物频道那些被描绘得只有科幻片才能出现的神话式的手机，包括从十几米的高楼上扔下来（防摔），还是放到马桶里面去冲洗（10米防水），还能待机1个月（续航持久），居然有甚者伪装成一个烟盒或者眼镜的手机（多功能），看来只要加上自爆功能和排除政策出口因素，英国军情六处就可以全面采购，并装备所有的007了。

而现在更出现了民间山寨厂开发的超强性能越野汽车，乃至真得能飞起来的直升飞机。一股不容忽视的力量，正在撼动着神州大地。想想也是，连以前老百姓认为是绝对高科技的直升飞机也能做出来，手机、汽车等，只能算是班门弄斧了。

“山寨”一词源于广东话，是一种由民间力量发起的产业现象。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。

山寨精神在中国产业界的发展史，好像当年红军反围剿，过草地，高举毛主席的战略方针，以游击战，农村包围城市的战略指导为依据，先是以非常规手法游走于主流圈子的边缘，然后逐渐坐大，最终向正统势力发起挑战，甚至取而代之。

在现实的市场环境中，很多的山寨产品确实如星火燎原之势，已经覆盖了大江南北的农村、乡镇，乃至部分的三级城镇和二级城市。

师夷长技以制夷

魏源在《海国图志·叙》中曰：“为以夷攻夷而作，为以夷款夷而作，为师夷长技以制夷而作。在当时的环境，是学习西方资本主义各国在军事技术上的一套长处，引进西方的先进工业技术，然后融为己用，自己制造船炮，从而反制外国侵略军事势力。

成功案例：当年戚继光为抵抗福建沿海的倭寇，但是苦于日本刀的精良，当时的中国武器无法抵挡，就向日本政府订购一批军刀，在此军刀的基础上，改良日本武士刀，制成适合于中国军队使用，杀伤力极大的戚家刀，并批量生产，装备沿海抗倭寇的部队，成功反制倭寇。

山寨精神是以尽量低的制作成本，先以模仿主流品牌产品的外观或功能，再加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个前期的产品。它的创新性，将打破原有产品的框架束缚。

例如这款手表形式的手机，颇具科幻感，还配备蓝牙耳机，还有30万像素的摄像头，真是特工警探的绝佳装备。这样的一个东西，你已经很难用一种产品去概括它。它是手表？但是装备摄像头的功能；它是摄像机？但是也有移动手机的功能。

虽然说是三不像，但是我们想想，市场刚推出第一款内嵌摄像头手机的时候，大家也是觉得它不像一个手机，更像是一个玩具。但是推出一段时间后，市场接受了这种变异体，它就直接变成了行业标准。

山寨精神重新定义：竞争性进化

山寨精神更务实，更富于创造力，其病毒式的突变抗药性和大规模的复制能力，可以让一些号称高等进化动物的大商家大跌眼镜，甚至于被山寨产品赶出市场。

而我们所倡导的，山寨精神，拥有一个更深度的含义：低成本的广泛型技术（低技术门槛）在开拓新市场（蓝海领域/边缘市场）产品上的迅速复制和创新，通过快速的市场自由竞争定向，从而进化出更多可行的存在模式和产品。

山寨精神的感染力甚至可