用你的电视机，即时缴纳汽车罚款，还能随时点两瓶可乐送上门来？近日，广州珠江数码集团和美国微软在广州宣布，广州有线数字电视的双向互动电视多媒体平台正式开播，使这些互动增值服务成为可能。
华南一向是我国数字电视发展的重镇，据赛迪顾问消费电子产业研究中心统计，2008年前三季度，在中国数字电视机顶盒区域市场销量结构中，华南市场以21.3%的占有率位列首位。
由于互动功能的加入，广电网与互联网融合终于迈出实质性步伐，据介绍，广州250万数字电视用户有望真正用上有线电视互动服务。有线数字电视领域将出现百度、GOOGLE一样的搜索大鳄。“去年全国发达城市都在试点，相信这也是今年的主要发展方向。”赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师杨松强说，目前主要工作将是先粘住客户。
机顶盒销量同比增83.4%
去年，中国数字电视产业特别是有线数字电视产业保持快速发展的势头，数字电视机顶盒市场与数字电视整体转换同步发展，市场规模不断增长。
据赛迪顾问的调研数据显示，2008年前三季度，中国市场共销售机顶盒1666.7万台，同比增长了83.4%.
报告称，机顶盒销量的猛增主要有以下几个推动因素：有线数字电视经过几年的发展，广电总局在推广上有多个区域和城市可作为参考的典型，因此各地的数字电视整体平移进程越来越快。
中国的机顶盒制造产业已具备很大的规模，中国从事机顶盒生产的企业达到200多家，九洲、长虹和同洲等企业产能早已达到数百万台。如此众多的企业使中国机顶盒市场的竞争十分激烈，价格下降速度很快，有线数字电视运营商的机顶盒采购压力也相对减轻很多。
很多数字电视行业内的企业进行了很多联合运营的业务模式创新，加快了模拟转数字的进程，刺激了机顶盒销量的增加。
“内容互动的前景是可见的，以在线支付为例，目前，中国网民数量远不及电视用户的数量，这就提供了强大的用户基础。”杨松强表示，如果趁早实现支付这类互动功能，将会为广电运营商带来新的利润增长点。
2008年，各地区有线数字电视运营商加大奥运前的平移力度，有更多的用户能通过数字电视的方式收看节目，特别是3月份，CCBN展会在北京召开，给机顶盒企业带来了大量订单。2008年前三季度，中国市场共完成机顶盒销售收入58.7亿元，同比增长53.1%，高清、双向等高端机顶盒销量增加，使中国市场机顶盒销量高速增长。
“用电视来交煤气水电费”
目前，华南特别是广东地区的机顶盒销量占全国的21.3%，位于区域首位，接下来开展互动型增值业务成了水到渠成的事。
“如果单纯只是收取有线电视的接入费用和月费，增长是有限的，每一次调价都要得到物价部门的审批。但是增值业务不受这个问题影响。”杨松强认为，全国各地的电视台慢慢开始淡化政府色彩走向市场，增值业务是一条必经之路。
按照目前国外已实行的各种增值业务看，只有VOD电视点播的盈利模式较为清晰，且占了盈利大头。“在开展互动型增值业务的同时，广电运营商也必须考虑到性价比问题。”杨松强举例称。
同样是支付水电煤气费用，用户会考虑到银行付款、网上支付、电视支付究竟哪一种更划算，这是不得不考虑的问题。
至于投入产出比，杨松强表示这不会是广电运营商先考虑的部分。“在机顶盒中进行软件开发和投入，成本不会非常高，且增值业务势在必行，以珠江数码为
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8套数字付费频道为：第一剧场、风云音乐、世界地理、风云剧场、风云足球、高尔夫网球、怀旧经典、央视精品。大多数数字电视用户打开机顶盒即可看到这新增的8套节目，部分用户则需进行重新搜索才能看到。
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据悉，中国有线电视网络有限公司将投资15亿元，计划今年完成全省市县城镇以上50万户有线电视数字化整体平移；2007年完成乡镇用户数字化整体平移；到2009年全省各市县乡镇将全部实现有线电视数字化，用户也将达到100万户左右。到时，海南省将成为全国第一个在全省城区范围内全面实现有线电视数字化的省份，比国家规定的时间表提前3年。
