连日来，奉贤区四团镇上的各个村级文化活动室里正陆续住进“新成员”———整套数字电影放映设备。自2007年起，以该设备为基础的“东方百姓影院”在上海的1867个行政村里逐步建立，旨在搭建起一个覆盖全市的农村数字电影公益放映平台，把电影这一百姓喜闻乐见的文化产品送到近郊居民身边。
随着奉贤区各乡镇村级文化活动室里数字电影放映设备的到位，上海近郊10个区县的农村数字电影放映将实现全面覆盖。农民周周看电影，免费！
一周一场数字电影
“每到夏天，就盼望着流动电影放映队能来放一场露天电影，家家户户搬着板凳来看。”家在奉贤区四团镇的王老伯回忆起露天电影的盛况津津乐道。如今，数字电影放映设备安到了离家不远的村文化活动室，得知今后每周都可以在活动室里看上一场电影，王老伯连连称好。
上海东方永乐农村数字电影院线公司经理姜晓文介绍，采用企业经营、市场运作、政府买服务的模式，今年，他们免费为各农村放映点提供24场数字电影，其余场次也由各区县政府买单，每个放映点一年的总场次可达52场，即一周一场，看片的百姓则不用掏一分钱。这一放映频度在全国各省市中也属领先。
节目贴近农村观众
数字电影打破了农村电影放映的时空局限，可放映场次大大提升。更值得一提的是，农民观众有了选片的自主性。不同于以往放映队下乡放什么、观众就看什么的模式，安装数字电影放映设备后，上海1000多个农村数字电影放映点都可根据当地居民的喜好，登录国家广电总局电影数字节目中心网站，自主订购其片库中的所有影片。
与此同时，农村数字电影放映还成了传播公益信息的有力平台。市农委、市消防局、市疾控中心、市环保局制作的公益广告通过贴片的形式在电影放映前播放，与农民、进城务工者息息相关的疾病预防、治疗，农业知识等相关信息由此得到了最直接的对口传送。在上海世博会脚步越来越近之际，相关公益宣传信息也有望通过这种形式，获得更广泛的市民认知。
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