11月13日下午,北京的初冬意外的晴朗,温和的阳光直射进罗江春的办公室,格外的温暖,在这里完全没有一丝寒冷,哪怕优酷这样的知名的视频分享门户已经在谈冬天的到来。
罗江春这位前思科公司视频会议系统构架师,创办了风行在线技术有限公司并担任首席执行官。
自上一次互联网寒冬的寒风中回国进入视频行业到现在,他依然稳步的实现着既定的目标。
经过三年多的发展,罗江春表示,“风行在线将要在明年6月实现其盈利的目标。”这是视频行业其他竞争对手难以企及的。
视频UGC模式已成非主流
视频行业已在中国经过数年的发展,至今依然没找到合适的营收模式,特别是倡导UGC模式的视频分享类网站,在经济危机面前,面临成本的重压,陷入困境。
过度的透支风险投资,使视频分享类网站在这次经济的寒风中显得脆弱不堪,唯一支撑他们的也许只是资本的意志和“剩者为王”的态度。可如今在经济危机中,连“资本意志”这一外部条件已经不复存在,必将有大量的视频网站将重蹈博客网的覆辙,成为行业的先烈。
罗江春认为,“版权难以控制,内容本身占用巨大的带宽、服务器导致成本过高,以及中国用户没有足够的原创动力,内容缺乏情景”这四大原因是导致UGC模式在中国寸步难行的根本原因。
“视频行业本身是资本密集型的行业,如果想要有所突破的话,必须把这个冬天过去。”他表示,UGC模式并不契合视频的本质,采用更加合理的P2P方式重构商业模式已经成为视频分享类网站的当务之急。
分享类网站的集体转型,优酷等在面临资金问题时推进P2P插件,证明UGC模式已遭遇了内在瓶颈,即便“不承认”,却也被其“合计划”证明,优酷已将倡导用户原创的视频分享搁置一边。UGC已然非主流。
电影、电视剧运营才是视频正道
在视频行业UGC的视频分享模式遇到真正的压力时,行业才会反思。优酷启动了“合计划”将电视剧合作及营销作为业务重点。
据媒体报道数据,优酷宣称签署了1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员,获40000部集的热播及经典电视剧版权及50000小时的影视剧时长。而这正是风行一直在做的工作,也是风行的核心竞争力所在。
罗江春认为,风行能为用户喜爱,关键在于“在P2P点播客户端上才可能有完整的视频体验,只有电影、电视剧等具有情节的内容才是视频行业的主流视频应用。”这是两种不同的形态,完全不同于以分享为基础的UGC模式快餐文化。
“基于浏览器的视频分享模式,是一种碎片化用户体验,无法持久”罗江春眼中分享模式的缺点还包括,“碎片化的观看,难以形成情节,产生持久的注意力和黏性。”风行的体验却恰恰相反,更接近于传统电视的观赏方式和视觉效果,而点播让用户更加自由、自主。
风行客户端软件是到达用户的渠道,而通过可管理的P2P技术架构能够持续通过这个渠道输出优质的电影电视剧内容,从而消耗用户最长的时间而产生更好的用户体验和商业价值。
这个逻辑是罗江春所坚持的。哪怕他在接受采访前,与合作伙伴在沟通行业发展趋势时也毫不吝惜自己的这个观点。进而他认为,接受风行这种视频模式的用户都是对生活有一定品质要求,是追求娱乐更加高端和成熟的白领用户,而不是快餐式的浏览。
这也是为什么风行的用户所消费的时间较长,比较容易进行营销;而碎片式比较适合传统的
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