现场竞购额增长有限，央视称总额表明明年中国经济及广告市场仍将健康发展
一年一度的央视广告招标结果昨天揭晓，2009年央视黄金资源广告招标总额达92.5627亿元，仍然比2008年的80.2861亿元有明显增长。
春节晚会独家冠名中标企业是郎酒集团，中标价格为7099万元。纳爱斯以总价3.05亿元中标2009年上下半年电视剧特约剧场。
由于明年全球经济形势存在相当大的不确定性，因此被称为中国经济“晴雨表”的央视黄金资源广告招标，今年备受关注。
据央视广告部主任夏洪波在招标现场介绍，92.5627亿元的广告总额包括两部分：一部分是现场招标竞购额，一部分是签约认购额，其中现场招标竞购额为82.0127亿元。
值得注意的是，此次的央视广告招标在方式上有所变化，首次加入了签约认购环节。因此，如果以82.0127亿元的现场竞购额与2008年的80.2861亿元相比，明年的广告额基本与今年持平。
而在之前，央视每年的广告收入增速基本与中国的GDP增速接近。考虑到2008年的广告市场还加入了奥运等营销因素，因此2009年的广告增长并不明显，甚至每年都要到22时才结束的广告招标，昨天提前了接近40分钟就收场。
夏洪波表示，央视广告招标的情况，对于判断2009年全国广告市场的形势，乃至整个中国经济形势都有重要的参考价值。他认为，从昨天的数字看，2009年的中国经济及广告市场仍将保持健康发展。
据他介绍，在目前全球金融危机扩大的背景下，中国的金融保险行业却在央视的广告招标中有突出表现，中标数目和金额继续上升。此外，食品饮料、日化、耐用消费品和医药行业也表现活跃。
而就地区分布而言，北京、上海和广东仍然是中标的前三大地区，来自江苏地区的广告额增长明显，今年排名第四。另外，东北及云南地区的广告增长也出现了一些亮点。
夏洪波表示，从2009年开始，央视广告将采取黄金资源招标为主，广告部自主零售与广告公司承包销售为辅的模式。
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