10月29日，第二届新媒体高峰论坛暨2008中国数字新媒体年会在北京召开。“2008 中国数字新媒体年会”的年度主题为：全球化，宏观调控下的产业融合与新媒体发展，通过研讨交流、思想碰撞和现场亲历等互动形式，为融合新生的中国数字新媒体领域核心精英群体回顾梳理发展历程，交流验证创新思维，明确前瞻发展方向提供开放与宽容的舞台。
以下是中国卫星移动广播有限公司的副总经理刘天军的精彩演讲：
刘天军：各位领导、各位嘉宾，上午好！
因为移动多媒体这个事情大家知道得比较多了，所以在技术方面，可能规划院更有权威。我和孙局在运营方面我们做了一些设想和构思，今天拿出来给大家共享。
移动多媒体广播，我们有人称它为广播移动电视，现在发展得很快，现在有20多家正式业务已经开展了。然后在全球的关注程度也非常高，产业和媒体对于移动广播电视的前景也非常乐观，并给予很大的希望。但是，在我们中国，在正式商用之前，我想还有一些问题和大家要探讨、研究，我们也已经研究、探讨了1年多了。下面，我把我们探索的移动多媒体广播产业的情况给大家介绍一下。
我主要分三个方面，第一个是运营目标，第二个是运营方案，第三个是我们目前主要做的工作。
运营目标我们主要是4个目标，第一个是天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游的技术体系，建成全国统一的移动多媒体广播电视传播网络。
第二是建立全国统一的运营支撑系统，实现对移动多媒体广播电视的运营管理。这里面包括了管理、门户、渠道管理一系列的管理模块。
第三个目标我们是通过移动现实终端提供广播电视收视服务获取收益。我们公司是网络运营商，所以是向用户收入维护费来获取收益，这个目的是建立广播电视的新型商业模式。
第四个是建立全国统一、高效运转的市场运营主体，形成适应社会主义市场经济规律、符合广播电视现状的移动多媒体广播电视运营体系。
关于运营方案我也做一个介绍，运营方案也分成了四部分。第一个是建立网络体系，第二个是建立新型有效的业务模式，第三个是建设全国统一高效的运营主体，第四个是建立高效的各家发展的业务模式。
网络体系我们是做了天地一体的覆盖网络，我们现在在全国37个城市推出了业务，主要是播出8个电视业务还有一些数据业务。在长远的规划里面，我们第一个是利用现有的发射台站资源，建立地面采用U波段进行网络覆盖，实现对城市密集区域的覆盖。第二个是采用S波段卫星，实现对农村、公路、铁路、海域等区域的覆盖。
我们还有一个建设全国统一完善的技术网络体系，是建设中央、省、翟市内容集成平台，实现对中央、省、市节目的集成播出。我们在每一个地市都要设一个前端，把它集中起来进行覆盖。
运营支撑我们是统一的，因为网络建设有一个习惯，要做到全国的漫游和统一协调支持，这样是有一些难度的，所以我们这么做对于用户是比较负责任的想法。我全国可以拿到单项的终端，但是全国各地可以漫游，可以接受统一的服务。
商业模式实际上设计到的环节是上百个，大面来看第一个是节目制作，像CCTV、中央国际广播电台等等都是我们的节目制作机构。节目集成是落到了我们中网移动的身上，我们主要负责把这个节目打包，提供给公众。节目发送刚才在网络里面提到了，一个是地面的U波段的网，还有S波段的卫星网。包括网络之间还有一些互联的网络。客户服务也是我们中网移动重点展现给大家的。
我们建立新型有效的业务模式总结起来是四段话。我们提供消费者基本收视服务，第二是深入挖掘不同客户群体的个性化需求，开发适应不同需求的各类新型产品。我们针对不同的用户，会推出根据不同需要
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