如果说北京奥运成就了CMMB，使其成为中国当下手机电视的领跑者，那么随着后奥运时代的到来，CMMB将是激流勇进，征战卫冕手机电视掌门人之路呢，还是转移战场，另辟蹊径呢？一切还得从CMMB登场说起。
一枝独秀 脱颖而出
北京奥运期间，国家广电总局向奥组委赠送了4万部CMMB手机。如果说，CMMB使奥运赛事更精彩，那么奥运赛事更是使CMMB迅速走红的伯乐。 CMMB是英文ChinaMobileMultimediaBroadcasting（中国移动多媒体广播）的简称，国家广电总局于2006年10月24日正式颁布的中国移动多媒体 广播 (俗称手机电视)行业标准，它是我国自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、 数码相机 、笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S波段 卫星 信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目。2006年底，进行系统试验；2007年中，开始商用试验；2008年，服务北京奥运。 在北京奥运期间，CMMB异军突起，一夜成名，成为引领手机电视的炫酷达人。
虽然CMMB不能简单的等同于手机电视，但是就目前来看，CMMB标准在手机的开发应用上比其他移动终端要略高一筹。其实早在2007年，我国手机电视业务就有了提速发展的势头，试行的标准可谓是通鉴中外，博采众长。如在地方试验的欧洲标准DMB、广电主导的"CMMB+AVS"、中移动联合7家厂商研发的MBBMS、中国标准化协会多媒体通信广播标准化技术委员会主推的TD-SCDMA手机电视标准等等。如今，花落谁家的答案终于揭晓，CMMB凭借由国家广电总局管理这样良好的身世背景，不仅成为 2008年北京奥运会 新媒体 的直播载体，而且凭借北京奥运大放异彩，一炮走红。
这匹从直播北京奥运赛事脱颖而出的黑马，有着骄人的成绩。有调查显示,通过手机电视观看奥运会开幕式的收视人群达到3.4%,其中主要是通过CMMB方式。在本次奥运期间，手机电视节目包括CCTV-1、2、3、5、7、12、新闻等10多个频道，全程直播近3800小时奥运赛事。另据中广移动的统计数据显示，8月8日到19日，奥运会历史上首次提供的手机电视服务吸引了至少100万人次的观众收看，节目点击次数近700万次，累计播放时长达30余万小时，深受观众好评。
处境尴尬 左右为难
目前，CMMB的回传网络通过电信网络来实现的，因此受制于电信与广电行业的利益之争，CMMB夹在二者之间，必定要过着“人在屋檐下，不得不低头”的日子。因此，曾经一度遭到搁浅的发射CMMB卫星计划也将会被再次提上日程。此举对CMMB来说，意味着伴随着CMMB信号覆盖全国绝大多数地区，受众市场也将无限扩大，中国移动多媒体广播跑马圈地，大举进发的产业化之路将徐徐开启；于此同时，中国移动多媒体广播凭借其广播方式的技术优势，总投资金额将远远低于3G网络的建设投资，这不仅凸显了其成本优势，而且也为其增强竞争力在起跑线上又拿下了一筹。因此，从这个意义上来说，中国移动多媒体广播的网络建设可谓是一箭双雕，具有里程碑式的非凡意义。
而最令CMMB尴尬的还在于，这个在北京奥运期间引爆手机电视的最大赢家——中国移动多媒体广播，手里并没有入网许可证。实际上工业和信息化部主导的TMMB才是手机电视的国家标准，而CMMB只是由广电总局开发的行业标准。只不过现在的情况是， CMMB已经在手机电视业务上独占鳌头。虽然获得入网许可证只是时间问题，但毕竟CMMB现在还是“黑户”。因此，尽早解决网络的建设以及拿到入网许可证是CMMB当下摆脱窘境，蓄势待发的首要目标。
乘风破浪 待破云帆
目前，广电总局提供的CMMB节目定位于公共服务，采取免费形式播出。因此，在后奥运时代，CMMB如
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