网络电视凸显营销价值 风行发力视频广告

互联网正在从以文字、图片为主的展现形式向着集文字、图片、语音和视频为一体富媒体时代演进，80%以上的网民都选择通过互联网观看视频。不经意间，网络电视的发展已经开始撼动传统的电视收视率，并悄然分流电视媒体转播的广告收入。尽管网络广告迄今为止还只占整个广告市场的比例也只有5.7%，但有迹象表明，网络广告，尤其是方兴未艾的视频广告正成为传统电视广告的有力竞争者。

把电视广告平移到互联网

无疑，在诸多的互联网应用中，网络电视是近年来发展最快、吸引用户最多的网络应用之一。随着越来越多的民营视频网站陆续获得广电总局颁发的视频牌照，曾经游离于品牌广告主视线之外的网络电视的平台价值开始进一步凸显。

统计表明，当前国内网络视频广告正以每年65%的速度增长。虽然视频广告的市场规模还未成熟，但它所呈现出的潜力已经足以让广告主、媒体及广告公司趋之若鹜。因为视频广告的出现，传统广告产业的形态、势力和链条正在发生微妙的变化，而以覆盖为指标的传统方式也开始转向互动、精准和可控，长尾生意崭露头角。

随着新的游戏规则的建立，长尾和视频市场正在将大量潜在的广告主和广告生意拉了进来，空间突然被放大。以全球最大的影视点播平台风行日前推出的贴片广告为例，该广告形式主要把广告内容打包到网络视频内容中，利用网民观看内容的缓冲时间播放广告。其盈利方式采取千次展示或点击和广告时长来进行收费。由于具有视频分享类网站所不具备的高清晰度，风行贴片广告不仅具有与电视广告一样的强行播放、强制收看等特点，还拥有不亚于电视广告的广告表现力，风行CEO罗江春将其称为“互联网上的电视广告”。

罗江春告诉记者，他想要做的是把电视广告“平移”到互联网上。“新浪把看报纸、杂志移到了互联网上，淘宝把现的商业买卖，还有竞拍的需求移到了互联网上，风行此前一直在做的就是把看电视和电影的需求移到互联网上，从体验价值和目标受众来看，它的广告理应可以与电视广告媲美的。”

网络电视凸显营销价值?

自2005年成立至今，风行一直埋头于P2P技术核心的研发，在NAT穿透、资源调度、分布式节点定位算法等核心技术上均掌握了大量专利技术。凭借这些技术，风行首创边下边看，减少90％以上的带宽资源。2006年，风行又率先推出FSP超级点播技术，风行视频的缓冲时长之短、清晰度之高，业内再无一能出其右。

据艾瑞咨询的有关报告显示，未来五年内，在线视频广告浏览用户都将呈现高速增长的态势。尽管目前“游戏规则”仍是混沌不清，但它所衍生的新商机、新工作模式，以及惊人的发展速度已经让人看到了网络视频行业未来的希望。

业内人士认为，网络视频广告业在经历了2006年的投资热潮后已经开始重新审视自己，产业第一阶段跑马圈地式的粗放型运作模式已告结束。随着更多像风行的网络视频运营商开始跨越盈利门槛，中国视频网站将步入陡峭的上升曲线，并即将迎来一个空前的繁荣时期，而在此期间，中国互联网必将诞生世界级的企业。