9月23日,16天的北京奥运会虽然短暂，却成了各路新媒体最好的练兵场，而一直走在最前边的上海IPTV，更是凭借奥运冲出超高人气——预约安装达到每天3000户，福建也趁奥运之机把IPTV推广活动搞得如火如荼。
对于观看北京奥运会来说，IPTV的魅力其实远远不只于耳熟能详的回看功能。通过IPTV，用户可以全面了解奥运会的各项资讯，包括所有赛事的进展，最新的战况，奖牌信息，运动员的介绍等。
上海电信联手上海文广，专为奥运制作了一些特色栏目，如“中国骄傲”——聚集一切跟中国队有关的第一手信息，用户可以根据自己的需求选择内容的回看或者精彩视频的点播；“夺金瞬间”——为每一块奖牌制作得奖瞬间的精彩视频，包括中国队夺奖的所有视频和其他所有奖牌的夺得瞬间。根据用户反馈，这些拆分后的视频点播很受欢迎。
就体育赛事而言，能实现高清、多画面直播，无疑颇具诱惑力，上海电信的高清IPTV业务于今年5月投入试商用，输出的视频图像清晰度比现有节目高4倍以上。几场比赛同时看，一场比赛多角度看的“多画面直播”也让用户拍手称快。
另外，IPTV中有还设了不少体育小游戏，如投篮大赛、110米栏、激流勇进、标枪等，让用户亲身体验一把体育的乐趣。用户可以通过遥控器学刘翔跨栏，学姚明投篮，学运动员进行划艇、标枪等比赛。
在福建，基本上每个市电信都做了不同程度的推广活动，而这些活动也获得了回报——8月8日晚，福建全省用IPTV看北京奥运会开幕式直播的观众超过10万人，创历史之最，而且在开幕式之后，又有近5万人使用IPTV回看了开幕式盛况。 而8月9日，福建省IPTV宽带互动电视的访问次数达70万，其中“赛事大全”、“奖牌榜”、“新闻中心”等热门栏目日点击量超过了40万次。
另外在浙江也推出了为浙江籍运动员家里安装IPTV的举措，在绍兴和嘉兴，浙江电信社区经理还亲自上门帮忙安装演示。
但是在其它地区动静就相对很小了，尤其是北京，作为奥运承办地点，最终并没能因为奥运推出IPTV，自2006年中网通的IPTV业务被叫停，中间虽曾传出重新启动的消息，终究还是没有下文。电信重组则使这个事情变得更加错综复杂。
另一方面，歌华有线的数字电视则进展迅速，用户规模早在去年已过百万。而歌华有线副总经理罗小布曾表示，奥运之前推数字转换是求稳，奥运之后会采取更多积极举措。本已失却先机的IPTV面对来势汹汹的数字电视，只能继续销声匿迹着。
相对于视频网站以及手机电视，IPTV的奥运作为在新媒体中可说是最小的，视频网站赚了人气，往主流媒体靠近了一步，手机电视赚了名气，让很多普通用户开始关注这个新生事物，而IPTV却未获得这种突破性进展。
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