我相信，所有的广告人或营销人，一直以来都在寻找品牌的最佳传播途径：有趣，而且还不得不看。
这样的地方不多，但我们找到了一个：公交移动电视。
为什么这么说呢？因为广告主最担心的事情就是：我做的广告有没有效果，我的钱是不是白花了？传统媒体有不少优势，但不可否认的一条就是很难锁定观众，你不能保证观众时时刻刻待在电视机前不离开，也不能保证他不换台。但是在公交车上就不一样了，只要你上了车，移动电视播放什么就只能接受什么，没有选择的余地。因为环境具有封闭性，时间上也具有固定性，在这样的情境下播放广告，它的到达率可以说是近乎100%。另外从成本上来说，我们的投放成本仅仅是当地主流电视台的10%，广告投放的性价比非常高。当这种媒体逐渐得到认可，它的市场回报是以量级的形式来递增的。
世通华纳就是这样一家公交移动电视运营商，它的创立其实非常具有戏剧性。
2002年底，世通华纳的创始人鄢礼华先生在报纸上看到关于香港“路讯通”的报道，这家公司在香港2000多部巴士上安装了电视，两年时间就实现了上市，一路强势发展。这则消息触动了鄢礼华的神经，他认识到市场一旦开发出来，价值是非常巨大的。而且当时国内对移动电视的认识并不多，谁先下手，谁就能挖到第一桶金。
于是，2003年1月1日，世通华纳在厦门的100辆公交车上，挂上了移动电视这个新面孔。4个月后，数量增长到600辆公交车。2003年9月，世通华纳下属品牌“城市T频道”试运营。但是问题马上就来了。当时，全国很多公交电视的内容主要以广告为主，对乘客没有任何吸引力，甚至招致乘客投诉，不少公交公司干脆将电视声音关掉，只剩图像，这样的公交电视变成了一种摆设。于是，我们就成立影视制作部门，推出一些贴近市民生活、短小有趣的节目，让公交电视有“内容”可看，让乘客乐意看，以内容来带动广告的销售。2005年，世通华纳在厦门市场创造营收超过2000万元的经营业绩。
当然，一种新的媒体出现的时候，总是会遇到质疑和观望。为此，我们做了很多工作。首先请第三方机构进行媒体价值分析；提供灵活、合理的投放方式；然后再根据第三方机构CTR提供的监播报告，及时调整投放策略。最近我们和国际著名调研公司AC尼尔森合作推出了行业收视率调查标准，以便广告主对移动电视有更直观清晰的理解。
以客户的投放为例，可以更清晰地理解我们的经营流程。
比如宝洁要在广州的公交移动电视上投放广告，可以通过世通华纳广州公司营销部门进行投放；如果想扩大投放的范围，可以在世通华纳全国20多家子公司组成的广告联播网络里自由地挑选城市，进行组合和搭配。世通华纳有一套完备的全国资源调配系统，可以非常迅速地了解全国公交移动媒体平台详细的使用情况，在这个基础上，我们会主动根据宝洁产品的销售网，销售量、品牌发展指数和产品生命周期等关键因素，量身制定出配合其销售的投放策略，根据每个城市销售分配比例情况的不同和上市时间的不同，制定相对应的广告投放策略，这样不仅有效地节省了广告的投放费用，更起到了事半功倍的效果。
由于模式简单明了，获得了广告主的快速认同，公司发展迅速。2006年经过两轮融资，我们引进4500万美元的风险投资。2008年初我们又引进了5000万美元的融资。目前，我们的公交移动电视全国联播网已经覆盖全国30余个中心城市及省会城市的公交路线，共5.5万余辆公交车、10万块电视屏幕，城市日覆盖人群达2亿人次。
为您推荐
2007年6月28日-29日，“2007中国报刊经营模式创新论坛”在湖南省长沙市隆重召开，论坛的主题是“数字化背景下的报刊经营管理与创新”。新浪财经直播了本次论坛的盛况。图为世通华纳副总裁崔斌。 世通华纳副总裁崔斌经新闻出版总署报刊司批准，由中国出版科学研究所主办的2007年报刊经营模式创新论坛于2007年6月28日在长沙举行。全国近百家媒体和媒体集团的社总编辑出席会议，一同讨
继分众传媒之后，又一家户外媒体运营商意图赴美上市。国内最大的公交车移动电视广告商之一世通华纳公司副总裁崔斌昨天告诉记者，公司计划明年上市，上市地点主要锁定美国纳斯达克，现在公司正为此与高盛、摩根士丹利等券商积极接触。年底前还要涨价崔斌另称，为顺利上市，世通华纳也在经营方面做出种种准备。“目前，公司在杭州、青岛等地的公交车移动电视广告已经基本饱和，其他地区广告刊播率也增长较快；今年年底，我们将在全国范围对现有广告价格进行调整。”他说，“其中，像青岛、杭州等区域价格提升幅度将高达100%，而全国平均提价幅度估计超过30%。”世通华纳是国内规模最大的公交车移动电视广告商之一，公司于2003年发家于福
今年以来，风险投资源源不断地流入车载电视领域，多家运营商获得巨额投资。昨日，全国最大的移动电视运营商世通华纳营销副总裁崔斌在蓉透露，该公司赢得近5000万美元国内媒体最大笔投资。据了解，下一步，该公司还将在美国纳斯达克上市。随着移动电视的迅速发展和市场的成熟，这一市场的竞争开始激烈。2007年，公交移动电视广告刊例价格不断上涨，市场前景一片看好。调查显示，2006年，全国车载广告市场投放额大约为20亿元，预计2007年，其市场规模将达到40个亿。为了寻求更大发展，世通华纳将触角伸向了资本市场，准备在海外上市。事实上，早在2006年，世通华纳就曾得到一笔巨额风险投资。当年，国泰财富基金、鼎晖创投
2008年2月28日消息近日，首部权威专项研究报告--《2007年中国车载（公交）数字移动电视发展蓝皮书》研讨会在京召开。传媒类广告类专业媒体总编系数到场，与会的中国传媒大学、中国人民大学的有关专家就07年的移动电视发展以蓝皮书进行了广泛的研讨。对中国新媒体特别是移动电视媒体的发展给于了充分的肯定。该白皮书由CCID赛迪顾问、CTR央视市场研究、、美兰德媒体公司联合发布。由尼尔森媒介研究提供数据支持。这是中国四家国内权威咨询调研研究机构首度联袂之作，2007年度中该产业的多项关键市场数据也在报告中首度向公众披露。与会者认为，尽管车载（公交）数字移动电视在中国刚刚起步，但以世通华纳为代表的企业已
