付费数字电视内容博弈电视剧市场

数字平台显然是一个营销点。但在经济回报尚不明朗的情况下，电视剧制作机构不会贸然舍弃以广告收入为主的传统电视台，转而投向数字平台

2006年的第一天，央视首个高清频道“高清影视”开始大规模商用推广，而上海文广的高清频道“新视觉”也在同一天正式拉开商业化序幕。

外行看热闹，内行看门道。从数字电视的角度看，“高清”体现的是技术层面的进一步要求。无论是“高清”，还是普通的数字电视，技术平台的搭建只是基础。“数字电视，尤其是数字付费电视，凭什么要观众额外付钱来看你的节目？我们应该要提供的，是在传统电视台里看不到的节目内容。数字付费电视。讲求的是‘内容为王’。”王焰如是说。由他担任总经理的央视风云传播有限公司，统领着央视旗下12个国内数字付费频道，两个海外数字频道，以及其他十数个省市数字频道的播出和经营。

2005年末，在中广协会下属电视制片委员会理事会议上，王焰以及麾下电视剧专业频道“第一剧场”总监陈镭也现身会场，很是活跃。在发言中，王焰一直强调自己的观点：希望有更多的电视剧制作机构，考虑将数字付费平台作为展示作品的空间。在接受《中国广播影视》记者采访时，他表示：“我们就是想告诉制作方，付费电视将是你们新的盈利方式。”

在海外市场不那么景气，国内音像市场常被盗版侵袭的情况下，对于电视剧生产者而言，新型播出平台的这种表态，是否就是天下掉下来的一块馅饼呢？电视制片委员会常务副会长张明智如此回应：“多一个窗口，总比少一个窗口好。”这几乎代表了大多数制作机构的态度，那就是：乐见其成，但异常冷静。

数字平台期待购剧模式破冰

王焰告诉记者，央视风云旗下现有两个电视剧频道，分别为“第一剧场”和“风云剧场”，每天播出时长为18个小时左右，各自年播出量大概在200部（集）；此外，“怀旧经典”频道每天也会播出1小时的电视剧。因此，在央视风云的平台上，每年将有500部（集）左右的播出容量。虽然其中也包括部分电影，但电视剧占据了主导地位。

记者从上海文广互动电视有限公司常务副总经理高悦那里了解到，上海文广的数字平台上拥有名为“都市剧场”的电视剧专业频道，24小时不间断播出。此外，国内另一大数字电视平台，北广传媒数字电视有限公司也主要面向北京地区观众，开辟了专业电视剧频道“京视剧场”。

“其实我们原先打算开设6个电视剧频道，但后来没有实现。”王焰透露道。据悉，在2004年8月央视风云数字付费频道正式开通时，包括“武侠”、“偶像”两种题材的专门频道都在计划之列。但时隔一年有余，新的电视剧场却杳无音讯。有专业人士认为，数字付费平台上电视剧资源的匮乏，成为开拓新播出空间的瓶颈。

这正是王焰等人在制片委员会上积极寻求合作的原因。“目前国内各电视节目形态中，电视剧是市场化程度最高的一种。老百姓爱看的就是电视剧，这成为了传统电视台广告创收的主要来源。十多年下来，开路播出平台与制作方之间的购销市场已经形成，数字付费平台想要挤进去，非常困难。”王焰认为，手握剧作资源的制作机构，在这种市场环境下已经形成惯性，“他们甚至没有想过，还有数字电视这样一个销售空间。”这让王焰觉得遗憾和无奈，既为自身，也为制作方。

数字电视是电视产业的发展方向。政府相关部门发布的《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》中明确提出：2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。

这种支持态度已经反映到了数字付费平台关于电视剧引进与播出的具体政策中。据了解，数字电视在购剧时实行“自审自播”；在传统电视台中，境外剧占所有电视剧播出总量不能超过25％，而数字电视中这一比例放宽到了30％；数字电视播出时，不会受到涉案题材以及境外剧不能在黄金时段播出的类似限制。