中国的新媒体在2008北京奥运中历经了版权挑战、新闻报道等考验，已经从受众关注的边缘一将跃成为参与重大新闻事件报道的主流媒体力量。纵观新媒体在奥运中的表现，视频网站表现尤为突出。
奥运之前视频网站的竞争主要以网友原创视频等为核心，其媒体属性尚未凸显，内容多以娱乐为主。通过本次奥运报道，视频新媒体已经与主流门户媒体并驾齐驱，成为一个经历过重大新闻事件考验的产业，并且在逐步摸索中，已经由过去的web1.0的图文形式提升到视频＋图文形式。互联网行业已经由本世纪初单纯的运作概念转向了对实际应用的探索。
据酷6网披露，奥运期间，酷6网日均PV访问量2.5亿，日均独立用户数2390万。其中在8月8日奥运开幕到24日奥运结束，共计出现过三次峰值流量，均超过了3.0亿/天，闭幕式当天更是高达3.2亿。媒体对酷6网奥运期间的报道和关注度也达到有史以来的最高峰。奥运报道让酷6网成功的完成了一次品牌和流量的提升，这种提升又为广告的售卖奠定了坚实基础。作为唯一获得奥运内容版权的视频分享类网站，据李善友介绍，酷6网奥运期间的广告收入超过了之前的预期，已经完全抵消购买央视奥运版权的费用并略有盈余。
由目前视频网站本身媒体化转型和受众数量增长可以预见，视频行业蕴藏的广告份额将是巨大的。据研究机构分析称，互联网广告份额08-09年将持续快速增长。全球著名的媒介投资管理机构群邑在新近发布的2008年中国媒体行业预测中也指出，奥运会的举办将为网络广告的发展注入一针"强心剂"。预计2008年网络广告收入将增长65%，2009年将增长40%。
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