外资合围中国彩电业 部分外资出局

2008-09-10 10:03:00来源:中国数字电视 热度:

国产彩电技术飞速发展,世界上首台可录液晶、首台酷开TV、首台屏变液晶、屏稳液晶等技术和产品的发明,使国产彩电应用技术大大超越了外资品牌。

正当汇源收购案引起人们对民族品牌命运担忧的时候,一直引人注目的中国彩电产业,再次引起人们关注。创维集团副总裁杨东文今天对记者表示:“到目前为止,外国彩电企业对中国民族品牌发动的‘合围’计划,遭遇挫折。”

他说:“遭遇挫折的表现是:外国的三洋、摩托、雅加以及国产的新科、夏新,因经受不起市场的剧烈竞争基本退出中国市场。索尼、三星、LG、松下、夏普等日韩品牌在中国市场呈现停滞势头,外资彩电品牌高高在上的价值也已放下身段,品牌价值开始萎缩。”

外资同时发难,涉嫌操纵市场

以2006年5月1日劳动节为发端,以日、韩品牌为主的外资企业,以突然袭击的方式,将原来高高在上的彩电零售价格突然降至与中国品牌同一水平,造成国产品牌的空前压力。随后,每逢国庆节、春节、劳动节以及其它节假日,外资品牌都以其雄厚的资本实力为后盾,举起“价格战”屠刀,意图逼迫中国品牌放弃彩电产业,从而实现由外资品牌全面占领中国彩电市场的目的。

外国彩电的集体“贱卖”,迫使中国彩电企业“抱团”,共同捍卫正常的市场秩序。某国产彩电企业负责人表示:“从现在看来,当时外资液晶同时大幅降价,有故意倾销中国市场的嫌疑,但我们向有关部门反映后,并未得到回复。”

外资品牌的价格战初期主要发端于北京、上海、广州等中心城市,在强大的品牌和价格攻势下,国产彩电一时显得有些措手不及,如长期占据北京、上海市场头把交椅的创维,在2006年底被迫退至外资品牌之后。外资品牌在一线城市的占有率一度上升到32%,对国产品牌形成强大的价格合围压力。

斥巨资买断渠道资源,强力挤压中国品牌

外资品牌从2007年起不惜投入巨资,买断国美、苏宁的最佳展位和广告位,全力取得经销商的支持,力图把中国品牌赶到商场的角落里去。同时,进一步降低产品的价格,索尼等国际品牌甚至将同尺寸的液晶价格降至创维、海信等国产品牌以下,以达到制服中国品牌的目的。

外资品牌不仅在价格、渠道上冲击、卡压国产品牌,还投入成倍的广告费和宣传费买断媒体广告资源,并免费邀请众多中国记者到韩国日本旅游,以封杀中国彩电品牌的声音,不断放出国产液晶电视市场溃败的虚假消息,企图从价格、渠道、舆论等方面全面施压,一举打垮中国彩电企业。

利用面板做文章,污称中国不掌握核心技术

在攻击国产品牌的舆论中,甚嚣尘上的一个声音是:中国彩电企业缺乏液晶面板的上游核心技术,因而对外资的进攻毫无办法,节节败退。

创维集团副总裁杨东文表示:“这种观点不是外行,就是混淆视听!现在这个世界上,基本上没有供不应求的东西,包括面板在内。”业内人士分析:彩电产业是一个很长的产业链,在成千上万个元器件中,面板只是其中的一个原材料,而液晶电视的设计、制造均是由彩电制造商实现的,彩电企业是整个产业链的核心和整合者,主宰着包括液晶面板在内的所有配套产业。

前两年由于液晶电视市场的急剧扩大,一时造成面板资源较为紧张的状态,但进入2008年以后,液晶面板资源供应情况已根本改观,国际面板生产供大于求,价格猛烈下降,为争取彩电厂的青睐,面板厂商纷纷让利,两个月内降价幅度达30%,所以现在根本不存在所谓面板资源决定彩电产

责任编辑:51DTV编辑部

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