在奥运前后短短的一个月时间内，央视的广告收入将突破50亿元，全年广告收入有望达到创纪录的200亿元。其新媒体收入进帐6个亿。 网络搜索中，CCTV与奥运等词汇成为网友最热门的搜索词汇。北京奥运央视新媒体为何能赚6个亿？
一、网络视频转播权的低价获得，高价出卖
央视新媒体业务奥运期间通过向搜狐、新浪等几家门户网站和主流视频网站分销奥运节目的网络视频转播权，央视网络的收益超过4亿元。
其中搜狐的代价高达6000万元（从其第二季度财报可直接反映出600万美元），而新浪、腾讯和网易每家的代价是5000万元，其他几家视频网站的代价则在2000万-3500万元之间，
而2007年12月，央视网从国际奥委会处获得北京奥运会超过3800小时的视频节目大陆和澳门地区独家视频转播权仅仅花费2000万元。
二、移动运营商的内容购买费用
其次，移动电视运营商也要向央视支付内容购买的费用，广州珠江移动在内的全球50多家移动电视运营商、广电总局的CMMB手机电视，以及地方卫视播放的部分奥运视频节目等，粗略计算，央视网此项收益也将接近1亿元。
三、奥运带来的流量引发了广告激增
流量剧增令央视网的广告收入比奥运前增加了两倍，在奥运会前后三个月时间的总收入突破6亿元。
而在奥运之前两年，央视网新媒体的业务收入每年只有几千万元。
AC尼尔森的调查数据显示，央视网超过8倍的流量增长一举奠定了其在国内视频网站的领先优势。
四、与母体--央视以及其他相关公司联手，降低自己内容制作与传播成本
央视网与其母体--央视以及其他相关公司联手，使得自己的内容制造成本很低。央视与央视网、中数传媒、中国国际电视总公司等兄弟单位实现了内部资源共享，这使央视网的内容成本很低，而对于外部的网站和手机电视运营商，则收取高昂的转播费用。
五、严查盗版侵权，抬搞违法成本
奥运会期间，央视网严格推进新媒体版权保护工作：组织成立“反盗版行动小组”，与合作伙伴共同承诺建立处理非法转播奥运赛事案件快速反应机制；联合总局监管中心全天监控，先后发送100多封告知函和律师函，举报投诉上百家侵权盗播网站。
8月13日，央视国际网络有限公司（简称央视国际）状告迅雷网络技术有限公司网站（简称迅雷）和世纪龙信息网络有限责任公司（简称世纪龙）两家网站奥运视频转播侵权案获得立案，并分别提出了赔偿410万元和200余万元的诉讼请求。
到8月14日，央视网盗版监控记录第一次出现“零报告”。
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