分众传媒8月18日发布了截至6月30日的2008年第二季度财报。报告显示，分众传媒第二季度总营收为2．117亿美元，同比增长106．8％。虽然营收实现翻番，但分众传媒的利润率却开始下滑，净利润仅3613万美元，低于去年同期3772万美元净利润。
在过去的一年时间里，分众传媒市值缩水近50％，为了提升股价，分众传媒将增加收入的希望寄托于奥运后的广告市场。
净利润下降
尽管令分众传媒陷入“垃圾短信”风波的无线业务重组已近尾声，但分众传媒要面对的困难还有很多。分众传媒财报显示，其第二季度数字户外广告营收为1．354亿美元，同比增长76．2％，环比增长24．4％。其中，来自商业楼宇联播网的广告服务营收为8110万美元，同比增长58．9％；来自卖场终端联播网的广告服务营收为1700万美元，同比增长135％。
分众传媒CEO谭智在分析师电话会议上表示，世界经济在接下去的一段时间里将持续疲软，广告商将更注重广告投放效果，他对分众传媒所提供的广告形式表示乐观。分众传媒在第二季度大幅度拓展媒体网络容量。截至2008年6月30日，分众传媒的数字框架已突破2．5万部，距今年年底实现安装5到6万部的目标前进了一大步。
分众传媒财报中未提及无线业务收入，其CFO吴明东表示，分众传媒有无线广告业务，但主要专注研发。第二季度分众无线广告营收仅35万美元，该部分收入被计入商业楼宇广告。此前分众传媒在其第一季度财报中称，因无线广告业务重组产生7930万美元减损支出，导致2008年第一季度亏损5380万美元。上周五，分众传媒股价上涨1．36美元报收于31．94美元。但在过去一年时间里，分众传媒市值缩水近50％。
阻止竞争对手进入
江南春带领分众传媒在美国纳斯达克上市之后，便马不停蹄地在国内进行收购，其收购目标是各细分行业的主要竞争对手。顺利整合框架传媒之后，电梯广告“三国争霸”的局面即刻瓦解，江南春和他的分众传媒也从这起收购案中获得了鼓舞与信心。于是毫无悬念地，就有了分众传媒对聚众传媒进行“二度整合”，以及对凯威广告、好耶广告进行整体收购等一系列并购事件的发生。从某种意义上说，收购整合对分众传媒而言已经成为了一种长期的战略，甚至是一种商业习惯——分众传媒在最近的三四年时间里，几乎每3个月就要收购一家公司，成为中国媒体业整合的一个代表。
频繁的收购显示出分众传媒在各细分行业的垄断野心。分众传媒也确实通过收购使自身盈利能力得到极大提升。分众传媒CEO谭智公开表示：“分众传媒进行扩张的原因不仅是因为未来我们需要这些框架，也是希望阻止竞争对手进入这一市场。同时，每一个框架的租赁成本非常低，为阻止竞争对手进入这一市场，我们不得不全力在一、二线市场进行扩张。”
谭智称，分众传媒的发展速度依赖于房地产业的增长速度，随着分众传媒向二级、三级市场扩张，其建立起来的框架的使用率越来越低。“这并不意味着我们不能够销售这么多的广告，而是因为我们确实希望扩展自己的覆盖范围。”吴明东也指出，覆盖率的提高使该公司获得了市场份额，也为该项业务的未来增长奠定了基础。
与加快覆盖同步的是销售团队的重组和到位。据谭智介绍，分众传媒的销售结构和销售团队重组已在7月1日完成并生效。目前，营销团队的效率得到了提升，销售效率、盈利性及销售士气都有改善。
寄希望于奥运后广告市场
“对于我们来说，奥运会后的广告增长将很强劲。”谭智在分析师电话会议上表示。
在此前，腾讯控股在二季度财报中表示：“由于中国经济增长放缓，腾讯对互联网广告市场的短期预期变得稍微谨慎，这一影响将在奥运会后变得更为明显”。
对此，谭智解释，奥
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