激烈进行中的2008北京奥运会，同时也是各类媒体之间的一场“比赛”。相对于之前的奥运会，互联网媒体在北京奥运会上的作用更加突出，与传统电视媒体之间的竞争也更加激烈。 电视媒体仍占主流 收视率调查机构CSM媒介通过跟踪奥运收视率发现，奥运会开幕式的四个多小时内，全国共有8.42亿观众通过电视实时收看奥运会开幕式直播，创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。 这与电视转播的大规模和高覆盖紧密相关。除了中央电视台多个频道对奥运开幕式进行转播之外，三十多家省级卫视和为数不少的地面频道也同步转播奥运会开幕式盛况，使奥运会开幕式实况电视信号覆盖在全国范围内近乎达到极限，也使开幕式观众规模占到全国电视总人口的68.8%。 据记者昨天从中央电视台了解，除了CCTV-1、CCTV-2、CCTV奥运频道、CCTV-7、CCTV-高清、CCTV-新闻以及两个付费频道进行奥运会赛事转播和新闻报道之外，从8月11日开始，CCTV-3和CCTV-12两个频道也开始进行奥运会赛事转播。至此，央视进行奥运赛事转播和新闻报道的频道达到10个。 据CSM媒介研究8月9日的收视监测数据显示，共有7.8亿观众通过电视转播关注奥运首日赛事，占全国电视人口的63.72%。8月10日，全天仍有7.71亿中国观众通过电视关注北京奥运会赛事。 其中，8月10日晚间，中国男篮对美国“梦八队”的比赛，更是吸引了1.84亿中国观众收看直播，占全国电视人口的15%。 互联网等媒体步步紧逼 互联网媒体在此次奥运转播中发挥的作用也更加明显，并且步步紧逼电视媒体。互联网、手机等新媒体作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会的转播体系在奥运历史上尚属首次。 互联网数据中心(DCCI)8月9日对外发布的《DCCI8月8日奥运网络传播数据日报》中的数据显示：奥运是8月8日互联网的第一主题，获得直接/间接授权合作的9家奥运网站/服务商(新浪、央视网、搜狐、腾迅、网易、PPStream、酷6、PPlive、悠视网)成为当日互联网流量激增的领跑者。 该报告所监测的9家奥运指标网站，当日的总体不重复的独立用户数(UV)达到1.61亿人，奥运在互联网空间的传播效果不容小视。 CSM出具的互联网调查数据表明：8月8日北京奥运会开幕，央视网作为奥运会独家新媒体转播商，当日独立访问者(UV)达到2513万人。 调查机构AC尼尔森指出，互联网媒体已经与电视媒体一样，成为用户获取奥运信息的最主要途径之一。 其8月10日发布的调查数据显示，8月9日北京奥运会首枚金牌决出时，有近46.7%的公众通过电视获知了这一消息，43.8%的公众通过互联网渠道获知。 中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查结果更为乐观。其发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8%。
具体来说，有23%的网民只通过一种途径获得奥运信息，其中56%的人更是把互联网作为唯一的奥运信息渠道。二者相乘的结果表明，大约有13%的关注奥运的网民完全依靠互联网获取奥运信息，也就是说，有2700万人将互联网作为关注奥运的唯一媒体。
AC尼尔森表示，调查主题围绕网民对于奥运会相关信息的需求和获知途径展开。结果显示，尽管电视媒体依然占据领导地位，但互联网成长惊人，两者差距已经十分细微。 AC尼尔森表示，调查主题围绕网民对于奥运会相关信息的需求和获知途径展开。结果显示，尽管电视媒体依然占据领导地位，但互联网成长惊人，两者差距已经十分细微。
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