我们此次所介绍的奥运广告方案,是杭州华数旗下,专门负责互动电视ITV运营的公司-华夏视联,在奥运前夕,针对奥运广告所推出的广告销售方案。供业内同行参考。
案例采集分析——流媒体网驻杭州通讯员
一、ITV业务应用简介
iTV互动电视技术——基于广播流的全新的互动技术,该技术的主要业务特征为:
1、IP业务和广播式电视频道相捆绑
2、通过遥控器可直接和电视产生互动,无需借助其他外部媒介
3、被捆绑的业务可以和时间(即:节目内容)产生关联
4、互动的数据可以被采集,并在后台进行处理
5、可即时将互动后的数据处理结果反馈到电视屏幕上
二、ITV奥运四大栏目策划
栏目一:奥运倒计时,历届奥运知识趣味有奖问答——作为奥运会前的“预热活动”,以轻松趣味的有奖答题方式让企业邀请观众一起来为本届奥运会做倒计时。
栏目二:明日金牌数有奖竞猜——奥运会中国代表团的金牌数量一定是全国人民关注的第一焦点,金牌数的竞猜一定会吸引众多参与者;
栏目三:奥运赛事直播预报——奥运会的赛事较多,直播的频道也有好几个,我们把中国的热门赛事挑出来做成每日推荐赛事,方便观众收看;
栏目四:开闭幕式企业祝福——作为举世瞩目的奥运盛会中的两场隆重的晚会,众多焦点、热点、领导人物、巨星汇聚一堂,通过企业为奥运祈福、祝福,成为社会受众关注的另一焦点。
附图:奥运倒计时,历届奥运知识趣味有奖问答展示页面
注:点击“进入”,出现相应全屏广告页面
三、ITV广告数据预测
1、收视率预测:
根据中央电视台及CSM等机构预测,奥运期间奥运节目收视率20点左右。以杭州地区用户来计算:
170万户*20%*70%=23.8万户
届时,至少将有23.8万户的用户可收看并可参与到华数ITV奥运相关栏目活动中。(数字电视用户占据全部用户家庭70%以上)
2、ITV用户的参与度预测:
舞林门第二季的CSM数据节目收视率为4%,同期ITV参与用户参与度为节目收视用户10%,奥运期间预测用户参与度为40%,每期广告有效达到用户约10万户家庭30万人。
四、广告费用报价
方案
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内容
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价格
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一
按照参与用户流量计费
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不分期限不分节目,按照用户流量计算(如广告主需
20万户流量,则费用为
1.2*200000=24
万)
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1.2
元
/户流量
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二、按照参与节目计费
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奥运趣味有奖问答
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4
万元
/天
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奥运直播预报
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8
万元
/天
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金牌有奖竞猜
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10
万元
/天
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开幕式、闭幕式
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20
万元
/天
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三、买断统包合作
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全部栏目
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236
万
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