桑杰·贾的“功夫”能否拯救摩托罗拉手机

　　摩托罗拉手机能否停止市场份额迅速下滑的脚步，可能就要看这位来自高通的新任掌门人桑杰·贾（Sanjay Jha）的“功夫”了。

　　这位高通前首席运营官兼CDMA技术总裁尚未出手，但他过往的丰功伟业已让摩托罗拉的股东们狂喜了一天。因为消息公布当日（8月5日），摩托罗拉在纽约证券交易所的股价上升了11.46％，股价涨到9.82美元，名列纽约证券交易所涨幅榜的第11位。

　　但摆在桑杰·贾面前的依然是一个非常烫手的山芋。

　　在桑杰·贾出任摩托罗拉联席首席运营官兼移动终端业务掌门人之前，摩托罗拉手机掌门人空缺了好几个月。

　　此前，摩托罗拉为了寻找人才耗费数月，曾一度看上惠普（HP）高层Todd Bradley，后传因Bradley无意而作罢。在此过程中，摩托罗拉手机在市场上的表现犹如“小二黑过年”，不仅从全球老二的位置上跌落为老三，目前还存在给排名第四位的LG超越的可能。CCS Insight的数据显示，今年第二季摩托罗拉手机全球占有率仅为9.4％，而LG手机为9.3％，已与两年前的24％占有率相去甚远。

　　唯一可能让桑杰·贾觉得欣慰的是，在刚刚过去的第二季，摩托罗拉盈利400万美元。可惜这并不能代表摩托罗拉手机业务开始反弹。

　　因为，摩托罗拉缺乏创新不是一时的问题。2004年摩托罗拉推出外形像剃刀的酷炫Razr手机，其销量已接近1亿部，这将摩托罗拉带上高峰。但由于后续无力，并固守Razr风格，没有追赶上潮流变化的脚步，最终落伍。

　　今天，手机已不再是一个简单的移动终端产品，而逐渐演变成一个移动通讯平台，如3G iPhone、黑莓以及即将面市的谷歌Android手机等，都开始以移动互联网终端为卖点来吸引消费者。相反，摩托罗拉的软件应用程序、移动网络的应用却没有显著的提升，这也使得摩托罗拉的3G手机表现落后于竞争对手。

　　一切的改变，可能都要寄望于桑杰·贾和他的“功夫”。

　　此前，桑杰·贾的“功夫”让他在2006年底坐上了高通首席运营官的位置，并带领高通手机芯片部门快速成长，取代了德州仪器（TI）多年来手机芯片龙头的地位。iSuppli数据显示，2007年高通在手机芯片市占率达19.1％，高出TI的16.7％的市场占有率。

　　业内普遍认为，因为桑杰·贾在高通的工作经历，以及对手机市场趋势的把握，将有助于摩托罗拉重振手机业务。因为高通是谷歌为Android所召集的开放手机联盟（OHA）中，唯一代表手机芯片产业的参与者，桑杰·贾应该深刻理会了手机平台的重要性，并将把这种理解真正植入未来的摩托罗拉手机产品研发之中。

　　未来手机厂家之间的竞争应用不是单纯的产品之争，而是平台之争。产品之争较少路径依赖，而平台之争则高度依赖路径。换句话说，今天iPhone的热潮抢光了包括诺基亚在内的国际手机大厂的风光，但诺基亚未来某个更出色的产品也同样可以迅速胜过iPhone。

　　因为，诺基亚已经逐步将Symbian改造成一个开放平台，各大支持Symbian的厂商真正参与进来。相反，从目前来看，iPhone还是一种封闭式的专属产品，这也是为什么业界看好谷歌Android手机的原因。

　　不过，桑杰·贾如果仅有技术把握的“功夫”可能还是无法重振摩托罗拉手机。要重振摩托罗拉手机，就必须要完全改造其迟缓且官僚的作风，制造研发人员必须走出工程师的身份，转向市导、消费者导向，而这些都是前几位摩托罗拉高层无法改造的。

　　问题是：桑杰·贾本身也是工程背景出身，少有直接与消费者市场接触的经验。一切还是未知数，接下来，就让我们看桑杰·贾的“功夫”吧。