北京奥运让手机电视产业更出彩

　　2008奥运会来临之际，中国移动在我国8个城市正式启动TD（即国产3G）社会化业务测试和试商用，这表明我国3G时代已经来临。那么作为3G移动网络的践行者——手机电视，也势必在发挥自身优势的同时，乘奥运之东风，扬帆远航，为广大受众打造更加精彩的文化生活。虽然，我国手机电视产业在管理制度、技术层面和用户认知度上仍有很多问题亟待解决，但是，在“新北京，新奥运”的大背景下，国家各相关部委一直在为这一新兴产业的发展保驾护航也是不争的事实，昭示着手机电视产业发展的美好时代已经到来。

　　一、“第五媒体”魅力势不可挡

　　我们曾经幻想，如果任何人在任何时间和任何地点通过任何方式都能收到看我们想看的任何内容，是多么美妙的一件事！随着信息产业技术的高速发展，这一梦想已经实现并逐步成熟起来。具有“第五媒体”之称的手机电视，承担起了这项光荣的任务。自2005年开始，作为3G“杀手级应用”之一的手机电视便受到热烈的追捧，有数据显示，2008年手机电视用户数将达到5220万户，市场规模13亿元；到2010年手机电视用户数将达到9750万户，市场规模24亿元。手机电视产业发展迅猛，2006年12月11日，中央电视台与中国移动、中国联通手机电视合作签约暨开通仪式隆重举行；2007年7月10日，中国移动、中国联通、上海文广携手打造手机电视台；2007年9月4日，中国移动与国际广播电台共推手机电视。2007年3月，CCTV手机电视，第一次通过手机直播“两会”的开闭幕式、总理政府报告、总理答记者问等，取得很好的效果。2007年10月，党的十七大召开期间，央视国际首次推出中国第一个视频手机杂志，向用户实时播送“十七大”重大新闻视频资讯，手机电视直播访问量396万次。2008年3月28日，中国移动对外宣布，从4月1日起面向北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市，正式启动TD社会化业务测试和试商用。

　　在北京奥运会来临之际，手机电视面临着极大的发展机遇，手机电视就像奥运场馆建设一样，已成为牵引百姓关注的一项至关重要的“奥运配套项目工程”。手机电视正逐渐走进我们的生活，但其发展还很不成熟，手机电视作为新兴媒体须在国家标准、盈利模式、用户体验和终端支持方面做出改进，以利于持续深入发展。手机电视产业前途丰富多彩，道路曲折艰难！

　　二、奥运来临之际，手机电视应在困境中突围

　　2008奥运比赛期间，手机电视产业必将以势不可挡的姿态阔步前行，深入千家万户。手机电视比传统媒体具有很大的优势，它的可移动性使观众彻底摆脱了空间的限制，它还具有即时互动性，打破了传统电视节目的单说独唱，可以让用户深度参与到节目当中。手机电视的点对点传播模式，可以方便用户进行视频节目的定制，也能针对不同用户的使用情况区别管理和计费，手机电视还拓展了广告商的营销渠道。手机电视的利润功能更日益凸显，是一座充满诱惑的金矿。广播电视和电信部门都把手机电视看成未来极具发展前途的产业。现在已实现的媒体点播形式的手机电视，是基于2.5G移动网络的，通过点对点完成。手机电视真正意义上应该是一点对多点的形式，不管你看不看，广播信号都在，不占网络资源，就像现在看普通电视那样。

　　手机电视涉及到包括广播网络运营商、移动运营商、电视内容提供商、设备和终端厂商等多方的经济利益，各方都试图分手机电视一杯羹，不可避免地存在利益冲突。目前在我国，由于机制、体制以及政策层面和管理机构还存在着相互掣肘等复杂原因，因而在发展过程中还存在一些问题，主要是：

　　1.管制责任不明确

　　管制问题是手机电视发展面临的最大问题。在我国，广电部门掌握手机电视的运营牌照和手机电视节目版权，而电信部门掌握着承载手机电视业务的移