以外养内苦撑度日同方液晶电视亏损归因进场费

专家称，销量太小，无法摊薄渠道费用也是亏损原因　　在液晶电视行业利润越来越低的现状之下，明基、冠捷、优派、神舟电脑、七喜等数年前高调宣布进军中国液晶电视市场的IT企业，目前或大范围收缩销售战线，或干脆退出国美、苏宁等主流家电连锁渠道，就剩下同方股份有限公司（600100.SH，下称“同方”）在液晶电视市场上与索尼、海信、长虹等传统彩电巨头孤军苦斗。

　　日前，在青岛举行的2008中国国际消费电子博览会（SINOCES）上，同方总裁助理、消费电子事业部总经理王良海向《第一财经日报》坦承，去年同方液晶电视整体业务亏损，今年计划做到“盈亏平衡”，目前主要是“拿外销养内销”，基本上是外销三台的利润补内销一台的亏损。

　　三年前，垂涎于新兴液晶电视产品的高额利润，同方开始筹划进入液晶电视产业，在沈阳开工建设大规模的液晶电视生产基地。去年，同方还以货币方式出资22880万元增资沈阳同方多媒体科技有限公司。王良海介绍，至今同方在沈阳的液晶电视基地总共投产了5条生产线，年产能达200万台。

　　不过，从去年开始，随着索尼、三星、LG、东芝等液晶电视巨头纷纷降价促销抢夺中国市场份额，中国液晶电视市场的暴利时代一去不返，在液晶电视成为“微利”产品后，夏新（600057.SH）、厦华（600870.SH）、TCL多媒体（01070.HK）等厂家去年年报都为“亏损”状况。同方液晶电视业务也未能幸免于难。王良海说，同方在中国市场每销售一台液晶电视的亏损额，都需要依靠海外市场销售三台液晶电视的盈利来弥补。

　　同方液晶电视的出口主要针对欧洲、澳大利亚以及中国港澳地区，之所以在境外能盈利，一方面是由于境外市场价格战没有中国内地激烈，另外是境外没有高昂的渠道费用，该公司预计，今年液晶电视出口盈利能达三四千万元人民币。

　　去年同方液晶电视总销量为50万台，今年计划120万台。据王良海介绍，去年同方实现主营业务收入145.67亿元，液晶电视销售收入为7亿元左右。今年上市公司计划对液晶电视业务再投入2亿元。

　　在解释内销市场亏损原因时，王良海称，连索尼这样的外资品牌都在大打价格战，同行只能跟进降价，导致利润越来越低。另外同方液晶电视在内地1100家零售网点中，国美、苏宁、五星电器等家电连锁卖场占了很大比例，由于家电连锁卖场向厂家收取的渠道费较高，导致厂家销售成本高企。

　　不过，对同方自述的亏损理由，家电业专家、中国电子商会副秘书长陆刃波并不认同。他认为，虽然境内渠道费用较高，但当产品销量足够大时，就会在单台产品上明显摊薄渠道费用，由于同方液晶电视销量较小，自然单台渠道费用就会显得高昂，容易导致亏损；另外，内地液晶电视厂家的外销业务主要以代工为主，赚取的是加工费，不存在“品牌输出和境外建设销售网络”问题，所以外销业务相对容易盈利。