中国电子商会昨日发布的《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，在奥运大背景及价格下降因素的持续刺激下，上半年国内平板电视销售量达495万台，同比增长37%，预计今年下半年国内平板电视需求量将达720万台，今年全年同比增幅有望达50%。但值得一提的是，在如此大的市场面前，由于“价格战”等原因，平板电视生产企业却没赚到钱。
在谈及利薄原因时，中国电子商会副秘书长陆刃波表示：“由于上游面板业供应紧张，今年上半年平板电视屏的价格基本持平，但平板彩电售价却持续下调，这使得彩电企业利润趋薄，有的企业甚至亏损严重。 ”
据记者了解，国产彩电厦华已曝出经营平板电视亏损，而外资品牌日本三洋也表示，将调整在华的电视战略。即使是像索尼那样的家电“大鳄”，也不能避免亏损。数据显示，索尼自进入液晶电视领域后一直亏损，2005财年电视机业务亏损近9亿美元，2006财年电视机业务继续亏损3亿美元。即使在2007财年，索尼液晶已打败所有竞争对手，以19.5%的市场份额坐上了全球销售冠军的宝座，但仍未盈利。
陆刃波分析，平板企业如拥有上游产业链，即有自身的上游面板生产线，则难出现亏损现象，如夏普、三星电子等，因为液晶屏成本占总成本6成以上。如今，国内多个品牌已进入上游面板产业，长虹等离子屏将在今年8月份量产，今年生产70万台；创维参股韩国LG广州模组厂，合建液晶电视研发中心；海信、TCL则自建国产液晶电视模组厂。这些措施都将保证平板产业健康发展。
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这也是今年平板电视市场最大的一场“价格战”。而历来热衷于“价格战”的国产品牌此次却一反常态地保持缄默，使得国内平板电视市场悬念顿生，未来格局充满诡谲色彩。索尼等降价抢市此次外资品牌平板电视售价集体大跳水，降价幅度从10%~30%不等。本月初，索尼宣布今年新推出的BRAVIA系列液晶电视中，共5款产品同时降价2000元，一款26英寸的液晶电视甚至跌破了1万元。这也是索尼在中国市场有史以来最大的一次降价行为。索尼（中国）有限公司消费电子营业本部家用显示产品部副部长阿部英对《第一财经日报》介绍，2004年4月底索尼与三星合资成立“S－LCD株式会社”，第7代液晶面板工厂已经在今年第二季度开始大规模量
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