2008年北京奥运会将对媒体形态产生什么样的影响？在日前举行的“2008奥运与媒介高峰论坛”上，媒体调研机构CSM发布的《媒介与奥运传播研究报告》显示：2008年北京奥运会中新媒体传播的角色凸现，将引起中国的媒介生态环境发生变化。
实际上，2008年北京奥运会在媒体传播方式上有非常鲜明的特点：新媒体首次作为独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。
数据显示，2004年雅典奥运会,全球共有39亿观众通过电视观看了总计35000个小时的奥运赛事转播。对雅典奥运会赛事进行全程直播的CCTV-5在奥运期间平均每天有3亿多的中国观众收看，平均每观众每天收视长达77分钟。
报告认为，2008年北京奥运会无疑将会超过雅典奥运会，创造新的体育赛事收视纪录。不仅电视，广播、平面媒体、网络、手机等不同媒体形式都已经为奥运做好了最充分的准备，共同为受众打造丰盛的“媒介奥运盛宴”。
调查显示，电视仍然是受众了解奥运信息的首选媒体，网络媒体和其他新媒体成后起之秀。电视媒体是受众以往关注体育赛事、目前获取奥运信息的最主要媒体渠道，90%以上的人仍然选择电视作为最主要的奥运媒体；但是希望从网络媒体获得更多奥运信息的比重攀升到将近30%。
此外，对北京奥运会的信息感兴趣的那些受众，接触不同媒介形式的行为非常显著。经常收看电视、阅读报纸杂志、浏览网络或者接触其他新媒体的受众有很高比例也在使用其他媒介。
电视媒体受众中，35%通常也收听广播，71%也阅读报纸杂志，57%浏览网络，接触其他新媒体的也有52%。网络媒体和其他新媒体的受众通常接触传统媒体的比例也很高，电视的接触率都在95%以上，报纸杂志的接触率也在80%以上，同时，网络媒体受众中有66%通常也接触其他新媒体，接触其他新媒体的受众也有72.3%平时也浏览网络。
奥运媒体的竞争同时也是奥运营销的竞争。CSM媒介研究在长达2年的研究发现，非奥运赞助商一直在奥运营销市场上利用体育元素和其他赞助方式在市场上制造声音，并且确实取得了一定效果。
CSM认为，消费者对赞助商的认知存在很大程度上的混淆，特别是饮料行业、牛奶行业、运动品牌行业的混淆度曾经出现较高的情况，但是随着各赞助商营销策略的调整，目前混淆情况正在逐步好转。
为您推荐
事件描述歌华有线(600037)携旗下子公司北京北广传媒数字电视有限公司(简称”北广数字电视公司")与上海文广互动电视有限公司(简称”上海文广互动")于2005年12月13日签署了为期10年的《数字付费电视频道合作协议》。三方在协议中约定,上海文广互动作为上海文广新闻传媒集团开办的全部数字电视付费频道的独家运营商和国家广电总局认可的全国性数字电视付费频道集成运营机构,授权歌华有线和北广数字电视公司共同作为上海文广互动授权频道在北京行政区域内的唯一营销代理商,歌华有线、北广数字电视公司也将不再委托任何第三方作为该业务的分销商。同时,上海文广互动授权歌华有线为北京行政区域内唯一可以传送上海文广互动
和大洋总裁姚威的对话，你能深深感受到他溢于言表的民族责任感。他一再强调，走向世界的时候，不要忘记开发出具有中国知识产权的产品，不要忘记拥有民族的自豪感。而这一切，在广电行业科技改革开放的同时，正是取精华、去糟粕的过程。艳阳照着北京海淀区中关村软件园漂亮的景观，高楼大厦中穿行之后来到这个绿色园区，呼吸这里清新的空气，感受这里浓郁的文化氛围，欣赏这里各具特色的建筑，真是一种享受。当然，你也能在这里看到中科大洋的大楼玻璃正折射出太阳灿烂的光彩——北京中科大洋科技发展股份有限公司就建在这里。中科大洋总裁姚威先生一直高举着民族
新华网北京1月3日专电(廖奇、张淼淼)“我本来决定今年不发祝福短信，但不停的收到新年祝福，不回又不好意思，结果元旦一天就回复了近60条。”家住北京定福庄的李小姐无奈地说。据了解，元旦假期北京移动通信运营商们凭借“拇指经济”至少进账1500万元。记者从北京移动、北京联通、北京通信等公司获悉，2005年12月31日和2006年1月1日这两天，北京千余万手机和小灵通用户发出短信至少1.5亿条，按每条0.1元的资费计算，京城手机用户至少按出了1500万元的短信经济。仅元旦一天，北京小灵通100多万用户就发送出了100多万条的短信，其中有相当一部分是发给移动手机用户的。据北京移动的消息，2005年12月
针对郝杰被捕是由其举报说法，张宝全表示，此前其委托律师对郝杰提起民事诉讼，由于执法机关在调查中不断发现问题，此案日前已转成刑事诉讼。张宝全同时呼吁，就目前情况而言，阜国的股东和董事会就EVD安全和发展对阜国进行管理应该是第一要务。2004年7月8日，北京阜国和今典集团合作，成立了今典环球。但当去年12月，北京阜国与英国国际数字存储企业NME签署“股权交换协议”的消息报出后，深埋在张宝全与郝杰之间的矛盾开始浮出水面。在此期间，张宝全随即向法院提起民事诉讼，法院对阜国施行财产保全阶段，阜国数字的账户被冻结。张宝全昨日表示，相信法律的公正性，但是希望媒体对此事不要过于炒作，自己也会继续投资今典环球，
