红杉资本张帆:新媒体发展方向将是整合与完善

　　在第五届中国国际新媒体产业论坛上，红杉资本中国基金创始及执行合伙人张帆作了题为“新媒体产业的未来发展与投资机遇”的报告。

　　张帆先生首先比较了中国传媒产业与新媒体产业的发展情况：2006年中国新媒体产业市场总值为1140亿元，占中国传媒产业总值的近1/3；2007中国传媒产业的总产值为4810亿，新媒体的比重为28.07％，约为1350亿元；2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，新媒体所占比重将会继续上升。

　　张帆先生将新媒体产业业务细分为网络广告、网络视频、有线数字电视、IPTV、手机媒体、移动电视媒体，分别对每类细分业务的发展情况与发展趋势作了阐述。

　　网络广告市场方面：中国网络广告2007年较2006年增长75%，品牌广告和搜素引擎广告占据优势，搜索引擎广告同比增长108.6%，2008年Q1网络广告整体市场估值为22.1亿元，同比增长30.8%，预计08年全年价格和数量均将占媒体行业增长的一半，受广告预算持续从离线转到在线，以及新客户数增长的推动，预计2009年至少可获得30%的年增长率，艾瑞咨询预测，2011年中国网络广告市场规模将达370亿元。

　　网络视频市场方面：2007年市场增长率为69.8%，2008年市场规模将突破15亿元，增长率可达73.3%。预计到2010年，中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。

　　有线数字电视市场方面：2007年，中国有线数字电视用户增长率达115.38%，从2002年至2015年，数字电视市场规模将由400亿扩张到5000亿，整个数字电视产业的规模预计达到1.5万亿，随着用户基数的增长，数字有线平台上的增值业务将成为产业热点，有线电视运营商将更广泛地开展宽带互联网业务。

　　IPTV方面：全球范围今后5年内IPTV将发展迅速，2007年，全球IPTV用户总数增长117%，从2006年年底的571万用户增至1234万用户，2007年第4季度，中国IPTV累计用户数达到113万。2008年，受奥运的强力拉动，中国IPTV用户规模将会有较大增长，未来5年中国IPTV将步入高速成长期，目前广东、江苏、浙江、黑龙江、上海、北京等地均有用户容量过10万的商用建设项目，2012年中国IPTV用户将达3500万户。

　　手机媒体方面：手机媒体未来盈利模式将依靠无线增值业务，据国外机构预测，2006年65%的无线订户愿意接受营销提醒以及促销信息，这对于手机媒体进一步试水无线营销是个好消息。中国移动运营商和各大内容服务公司不断寻求新的无线增值业务模式——IVR、彩铃、彩信、GPS、K-JAVA、WAP2.0层出不穷，成为SP抢占的战场。目前手机、汽车、电子、消费品等数十个行业已纷纷携手手机广告，不少国内外传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头把手机媒体当作实现市场战略突破的新取向。2007年中国无线广告市场规模达到7.8亿元，比上年猛增56%，预计2010年市场规模将达22亿元。

　　移动电视媒体方面：目前，我国汽车领域蕴藏的移动电视市场价值高达100亿元，一旦形成移动电视与汽车导航系统的融合，市场容量将被进一步放大。影响竞争格局的主要因素在资金、广告客户和终端投放渠道三个方面。资金实力直接影响是否能在足够多公交车上挂上电视终端。

　　张帆先生认为新媒体发展方向将是整合与完善：制度完善中的合法性和节目的竞争性，解决在节目上的侵权行为以及肃清节目中的色情、暴力等非法内容是新媒体突破自身瓶颈实现快速发展的关键；高校新媒体已成为最后的投资热点，我国高校目前有超过2000万的大学生，有每年2500亿元的消费市场，每年25%的消费更新率，比其他细分领域更具活力。