出口转向高端 彩电产品迎来新的发展机遇

信息产业部经济体制改革与经济运行司

经过20多年的发展，我国已成为世界上最大的彩电产品生产和销售大国，彩电产量占到世界产量的50%以上。2005年，彩电产业发展已进入一个新的历史变革期，CRT彩电市场需求放缓，新型平板电视进入市场扩张期。

在这样的形势下，我国彩电企业克服了电子材料涨价、煤电油运紧张、出口退税率下调、劳动力成本上升和境外反倾销等诸多不利因素的影响，积极调整产品结构，努力降低生产经营成本，拓展新的国际、国内市场，继续保持了平稳发展态势，取得了良好的业绩。

产销情况

2005年，我国彩电产业共生产彩电8283.22万台，同比增长13.02%；销售彩电8044.7万台，同比增长10.69%；出口彩电3974.65万台，同比增长43.36%，出口金额505084.52万美元，同比增长57.55%。从2000年以来的彩电生产、销售和出口情况来看，我国彩电产业自2003年以来增速开始逐年回落，但至今仍保持了两位数的增长，经受住了行业发展波动的考验。

产业特点

平板电视的快速增长成为新的经济增长点

2005年被家电业界称作“平板电视年”。在我国，经过一段时间的市场培育期，平板电视的概念已深入人心，技术日渐成熟，成本大幅度降低，现已进入快速增长期。从我部监测的重点彩电生产企业的数据来看，近几年平板电视生产、销售和出口均呈现高速增长态势。

平板电视城市市场份额首次超过传统CRT彩电

2005年以来，各平板电视生产厂家平板电视价格大幅度下降，新产品纷纷亮相，抢占市场份额。2005年的“五一”黄金周前后，夏普降价30%后，随即飞利浦、索尼、东芝等品牌集体跟进，海信30多款平板全线降价，TCL30英寸液晶降至8000元以下。在两三个月内，液晶、等离子彩电价格跳水的降幅以千元为单位，降价幅度最大，次数也最集中，几乎每星期都要下调1000元左右。根据有关市场调查公司对全国200个城市的彩电销售情况调查数据显示，平板电视的零售额比例逐月上升，到2005年5月份已经超过CRT电视，以零售额计算的市场份额达到53%。

彩电企业进入新一轮竞合高潮

目前我国彩电产业进入一个结构调整的重大战略机遇期，彩电企业都在积极寻找合作伙伴，以谋取进一步发展。TCL、长虹、康佳、创维等各大彩电企业都与国外的大公司进行深层次的合作。TCL与Genesis公司成立数字视频联合实验室，又与法国汤姆逊公司电视机事业部合并成立了TTE公司。创维集团与日本精工爱普生株式会社结成战略联盟，合力拓展三片液晶背投电视市场。美国TI公司与康佳、长虹和创维建立了良好的技术合作关系，这种与国际技术巨头合作结盟的策略有利于我国彩电企业的技术提升。同时，国内企业之间的合作步伐也在加快。长虹分别与上海朝华科技、中远物流、广州金发等5家企业签下战略合作协议。通过合资、结盟、建立战略伙伴等各种合作形式，在技术研发、渠道营销等方面取得优势，这是国内彩电产业的一个新起点，表明了我国彩电企业之间正从传统单一的市场竞争关系，逐步转变为竞争与合作的协调关系。

加大研发投入，彩电制造的核心技术取得突破

我国彩电企业在产品同质化和市场竞争日趋激烈的形势下，纷纷跟踪国际先进技术，加快数字高清电视、平板电视的科研攻关和新产品的开发进程。长虹、海信、厦华、康佳、创维、TCL、海尔等多家公司投入了大量资金和人力资源，建立了光学及微显示技术研究所，并已经成功地在市场上推出了三片式LCOS背投电视。海信为平板电视专门建立的实验室总投入已超过1亿元；厦华最近几年在高端电视的研发投入也接近2亿元；康佳已经拥有相当齐全的液晶电视产品线；创维也将投巨资研发单片式LCOS背投电视，建立单片LCOS光学引擎及整机的生产基地。