已经四岁多的中国数字付费电视仍然是步履蹒跚，阻碍它发展的根本原因在哪里？怎样摆脱营养不良的困境？
并不乐观的现状
从2003年10月中国第一个数字电视内容集成平台成立以来，陆续又有三个数字电视集成平台开始运营，已播出的付费电视频道由刚开始的20多个发展到目前的120多个，包括电影、电视剧、科学、足球、财经、女性、游戏、围棋、英语等标清频道和3个高清频道，内容涵盖大众、分众和小众各个细分观众群体。四年来，国内四个内容集成平台标清频道营业总额从400多万增长到2007年的1.5亿左右，增长率近400％。但是，1.5亿的收入分成到频道，平均每个频道才100万元。这个数字仅仅是频道最低经营成本的1/3左右。对于集成平台来说，按照541分成模式，四个平台来自于标清收视费的总收入大约3000万元，还不及一个排名靠后的卫视频道的广告收入。对于地网来说，2007年付费电视销售最好的也不过1000万元左右，去掉投入部分，利润寥寥无几。纵观数字电视产业链，除了设备商之外的各个环节投入产出比都严重失衡，与电视台的广告收入和有线网的基本收视费相比微不足道，在各自的阵营中开始出现被边缘化的倾向。内容商和网络商对数字电视业务也逐渐从激情澎湃走向冷静，纷纷开始考虑对用户收费以外的盈利模式。问题的根源在哪里？仔细分析起数字电视发展缓慢的原因，主要集中在内容和分销渠道两个方面。
内容，龙头缺乏吸引力。首先考察作为上游的内容市场。根据地网的调查统计，目前销售情况较好的频道中，排名最前的是《第一剧场》（与HBO合作）、《家庭影院》两个电影频道和《欧洲足球》（独家直播英超联赛）频道，其次是科学类的频道《世界地理》（与美国国家地理频道合作）和《全纪实》（与美国DISCOVERY合作），财经、法律类频道紧随其后，最后是各个面向小众的专业化频道。这些频道中，销售情况最好的电影类频道，单个地网付费用户数最多5000多户，2007年全国市场销售额在1000万元左右。而最差的频道单个地网付费用户最低仅有几户，2007年全国市场销售额估计仅几十万元。
付费频道分为大众频道和专业频道两大类型。大众频道由于受开路频道和盗版市场挤压，市场空间有限。目前在实施有线电视数字化整体平移的城市平均传输免费频道30～60个左右，涵盖所有卫视中最精华的频道，这些频道在节目投入、节目品质、观众细分方面都远远走在付费频道的前面。付费频道要想超过开路频道，只能在首播、直播和独家播出上下功夫。英国数字电视的成功在于运营商花大本钱买了英超联赛的直播权，HBO的起家来自于提前于开路频道的电影，电影和体育是大众化频道最大的卖点。但是国内数字电视频道的开办方都是各级电视台，电影、电视剧、体育节目都是广告收入的主要来源，这些节目难以在数字电视频道首先播出，也就难以向观众收费了。说到头，数字电视和开路电视根本就是左手打右手，然而谁又舍得抛弃既得的广告利益去追求收视费收入？
专业化频道面对细分受众，本来就存在着收视率低的特点。FASHIONTV的收视率平均只有0.7%，国家地理(NG)、DISCOVERY等频道的收视率在其国内也不过1.5％～2％左右，与其他电影、体育频道无法相提并论。但收视率并不影响这些专业化频道的订户费收入，细分市场的受众愿意为专业化频道付费，前提是专业化频道内容品质要高于大众化频道。目前国内专业化频道的节目制作投入很少，平均每年只有两三百万，节目品质自然难以和开路频道相比，很多专业化频道还充斥着大量的广告，为了节约节目购买成本，有些甚至连节目品质都难以保证。目前国内的付费电视频道中，一半以上是专业化
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经国家广电总局批准，全国性数字付费电视集成运营商——鼎视数字电视传媒有限公司12月8日在北京宣布开业，从即日起向全国数字电视用户家庭提供付费电视节目。付费电视是我国广播电视数字化、产业化发展的新亮点，鼎视传媒公司是目前正式投入市场运作的三家集成运营机构之一，由中央人民广播电台、北京北广传媒数字电视有限公司、山东省广播电视总台、安徽电视台和天津时代天创传媒发展有限公司共同投资组建。国家广电总局社管司司长才华表示，鼎视公司的成立，是广电行业加强自身合作、实现优势共享的一次创新。国家广电总局社管司司长才华对记者说：“鼎世公司是目前唯一的一家由多个广播电视机构联合组成的运营主体，制定了价格分帐、整合、
数字平台显然是一个营销点。但在经济回报尚不明朗的情况下，电视剧制作机构不会贸然舍弃以广告收入为主的传统电视台，转而投向数字平台2006年的第一天，央视首个高清频道“高清影视”开始大规模商用推广，而上海文广的高清频道“新视觉”也在同一天正式拉开商业化序幕。外行看热闹，内行看门道。从数字电视的角度看，“高清”体现的是技术层面的进一步要求。无论是“高清”，还是普通的数字电视，技术平台的搭建只是基础。“数字电视，尤其是数字付费电视，凭什么要观众额外付钱来看你的节目？我们应该要提供的，是在传统电视台里看不到的节目内容。数字付费电视。讲求的是‘内容为王’。”王焰如是说。由他担任总经理的央视风云传播有限公司
3月21-23日，第14届广播电视展在北京国际展览中心举行。新浪科技、慧聪网在展会现场联合主办“CCBN2006高峰论坛”。“高峰论坛”上，相关广电官员称，付费电视的收费标准实行企业自主定价，未来付费电视的收入可能超过免费电视。付费电视是趋势《卫星电视与宽带多媒体》执行主编黄序称，老百姓说现在每个月已经交了钱，交12元/月或者18元/月，为什么还要谈付费电视？其实，我们探讨的以往交12元/月、18元/月，那是维护费用，公共的属性更大一些。现在引入付费的机制，可能广电在开辟一个新的战场。以往广电的总收入大部分都是在广告，而现在要开辟一个付费的新战场。国家广电总局计财司产业发展处长金北宁则称，付费
能够清晰回答上述问题，对付费频道运营商选择与哪家全国性内容集成运营商进行合作，如期实现自己的商业目标是有帮助的；对于数字付费电视集成运营商和各地有线数字电视运营商如何更合理地推广和销售付费频道，也会有很大帮助。商业定位关键词：专业—大众专业—分众专业—小众付费频道的商业定位主要由两方面内容构成，一是节目内容的类别取向，二是目标订户的范围取舍。目前中国大陆的付费频道在节目内容的类别取向方面均为区别于综合频道的专业频道，因此，这些专业性付费频道的商业定位就需要更深入的细分，以便更加明确。★专业—大众专业—大众类频道主要是针对传统的综合频道而言的，它在频道内容上有一个明确的类别取向，但由于其内容——
