中国数字电视发展与收视状况

　　截至2007年8月，全国的有线数字电视用户数已经达到了1750万户[1]，是2004年的16.4倍，普及速度相当快。本文结合CSM2007年9-10月在全国36个主要城市的数字电视实地调查以及CSM5个测量仪城市2007年8-9月的收视数据，研究和分析中国数字电视的最新发展与收视状况。主要发现包括：数字电视提供的内容数量增多；传统频道仍占据收视的主导地位；内容质量和服务是吸引观众的关键；数字电视频道和其他服务的消费量尚小。

一、实地调查发现

　　1.用户能接收到的内容

　　在本次实地调查中，我们发现，有线数字电视提供的内容增多，传统模拟频道的数量普遍增加。

　　传统电视内容：基础频道数量从原模拟有线网的平均49个增加至现在数字信号网的平均56个。

　　其中传统电视频道普遍可以接收到更多，大部分城市可接收更多省卫视频道和 CCTV 频道。

　　数字电视内容：各城市提供的数字电视内容差异大。类型主要有数字电视频道、电子节目单 （EPG)、数字广播、点播。

　　付费内容：国内付费频道——主要来自于央视、上海文广和一些地方机构参与付费频道节目；境外频道——境外频道在绝大多数城市依然受到国家管理控制有限落地，个别城市将不同境外频道分组打包销售，如，华语境外频道Phoenix、STARTV、CETV等，其他国家频道HBO、CNN等。

　　内容一：数字电视频道、传统模拟电视频道、付费电视频道

　　（1）基础频道数量

　　频道数从原模拟有线网的平均49个增加至现在数字信号网的平均56个，其中，传统模拟频道普遍有所增加，此外，各地还增加了一些只通过数字信号传输的基础频道。

　　（2）基础频道中的传统模拟频道数量

　　各地数字电视用户能接收到的基础频道中，原传统模拟频道有所增加，特别是中央台频道和省级卫视频道，在杭州，省级卫视频道增加了19个，中央台频道增加了3个。在无锡，省级卫视频道增加了13个，中央台频道增加了3个。

　　（3）转换过程中和转换完成后计划保留的传统模拟频道数大部分城市转换过程中保留的模拟信号传输的频道数量比较多，平均为36个，但转换完成后，平均保留不到10个。

　　（4）国内付费频道数量提供付费频道的城市平均每城市有36 个付费数字频道。多以套装形式，由用户进行自由选择，如围棋、体育、竞技、电视剧、电影、健康、游戏、音乐、财经、法制、纪实类付费频道，在各地都有自己的付费频道包。

　　（5）境外频道的有条件接收

　　目前，多数城市宣布不向大众提供境外频道。南京、珠海、深圳和大连向境外人士或某些特殊用户提供境外频道（付费）。例如，在大连，只有诺基亚的机顶盒用户才可以购买境外付费频道，要求护照、个人申请、暂住证、身份证、有线电视交费卡等相关手续，并到行政服务大厅办理申请内容二：数字广播、电子节目指南、点播、信息服务

　　（1）数字电视增加的服务

　　几乎所用城市都提供数字广播，半数以上城市提供电子节目指南（EPG）。近一半城市提供点播服务，点播内容多以电影、电视剧、新闻为主。

　　目前只有合肥和深圳，EPG允许用户手工调整设置频道顺序，其他多数城市用户不可以自己设置频道顺序。个别城市提供互动服务（例如股票，点播等）。

　　（2）点播服务的内容

　　大多数城市提供的点播服务多以电影、电视剧、新闻为主。

　　（3）电子收视指南对观众换台习惯的影响

　　EPG中频道的默认位置可能在短期内对频道收视有一定影响，但影响收视的因素众多，其中节目内容更是主要决定因素，表1以后文收视研究中的5城市EPG情况举例，各城市EPG中设置的频道默认位置不尽相同。

　　2.用户需付出的费用

　　目前数字电视用户需支付的费用基本分为三个部分：机顶盒