眼光向外 多向联合 寻求广播新的增长点

　　在新的时期、新的条件下，要使广播事业不断发展、突破，除了在节目形态、宣传内容上大胆改进、深入挖掘，在内涵上做足文章以外，还应积极开展媒体间的多向联合，争取各媒体资源为我所用，通过走出去、请进来，叠加、嫁接、移植、复合，扩张广播领域，放大广播效应，增强广播的生机和活力，从而进一步提高在本地传媒市场的竞争能力。

　　一、广播与新兴媒体的整合

　　八十年代末、九十年代初，随着经济的发展和人民生活水平的提高，许多城乡家庭开始有了电话机。在此条件下，大板块、主持人直播、热线参与的广播节目火热兴起，“经济台现象”席卷大江南北，广播焕发出“第二个春天”。这一历史跃进给我们的启示是：新的、普及性的信息技术手段的出现，往往是广播变革的重大契机。电话普及了，广播把它充分利用，发展了自己。那么，互联网普及了，手机普及了，IPTV普及了，广播可否从中有所作为，找到属于自己的发展新路呢？中央人民广播电台2005年末在网络开设了银河台两套节目，并因其影响，加速了我国“播客”队伍的孳生、壮大。各地电台也在近几年大举进军网上直播。据了解，北京台将在奥运会期间，联合手机厂商举办推介活动，发放带广播功能的手机，打造广播媒体的现代化宽广平台。这些做法对我们各地、各级电台进一步做大做强有着积极的启示。如何把自己整合进手机、网络、IPTV等新媒体，同时展现广播的个性魅力及原有优势，是我们的发展新课题。

　　二、广播与传统媒体的结合

　　广播求生存，谋发展，尤其需要克服思想上的障碍，打破划地为牢、固步自封的局面，勇于“借鸡下蛋”、“借船出海”。实践证明，善于借力借势，是使广播影响力迅速扩大的有效途径。

近几年，扬州台和全国各地一样，开设了《行风热线》节目。这个节目将广播互动性强、反馈及时的优势充分发挥出来，也为广播媒介强大的舆论监督功能提供了有力佐证和发挥空间。但在电话参与、户外直播等形式为社会大众习以为常之后，如何使节目常办常新，继续保持品牌效应，带动和提升广播的影响力？我们继2006年推出网络视频直播后，2007年春又在扬州广电总台的大力支持、协调下，与台内电视、报纸、网络等媒体相互嫁接、渗透，共同打造新的《行风热线》节目。现在，除了广播《行风热线》节目直播和网络视频直播外，电视新闻节目从每期广播节目中选取群众关注的内容进行报道，跟踪采访问题的解决处理情况；《扬州广播电视报》每期刊登节目的主要内容，预告下周上线单位和群众关心的主要话题。这样，地方几大强势媒体共建一个节目平台，资源共享，媒体互相推介，形成了节目的立体交叉互动，取得了1+3＞4的效果，《行风热线》节目跨上了新的台阶，在2007年全省政（行）风热线业务研讨会上，受到了江苏省纪委、省政府纠风办的好评。我们准备在多个广播节目上拓展、应用《行风热线》的成功做法，来提升各个时段的收听率，拉抬各节目群的运行质量与影响力。与此同时，我们尝试逆向操作，让电视节目上广播，同步直播扬州电视台《绿扬茶馆》专题节目，剪辑、播出扬州电视方言类新闻节目《今日生活》，增加了广播的收听人群，实现了广播、电视、报纸、网络的双赢或多赢。

　　三、广播媒体自身的联合

　　广播媒体开拓发展新路，题中应有之义是加强广播之间的联合。历史上，广播界有上、下、左、右互传新闻稿件的传统。但这样的合作，无论是广度还是深度，都十分单一、单薄，离形成合力的理想境界相差甚远，更谈不上多个船队扎在一起变航母，抗击其他强势媒体的风浪。

广播媒体自身走联合发展之路具有开拓性和广阔的前景。近几年，扬州电台面对激烈的市场竞争，在同上、下