尽管“数字电视一体机”理论上就是在电视机上增加了上述全模式芯片，但是，与同尺寸的普通液晶电视相比，目前市场上的“数字电视一体机”零售价却动辄高出数千元，这种差价使众多消费者望而却步。
比如，采购过上海高清地面数字芯片的LG电子，近期在国内首家推出42英寸的LG“数字电视一体机”零售价为2万多元，而其42英寸液晶电视产品零售价格均不会超过1.5万元。
虚高背后
昨日，卓胜微电子(上海)有限公司(下称“卓胜”)CEO许志翰向记者道：卓胜生产的全模式芯片成本还不到5美元/片，购买了全模式芯片的液晶电视整机厂家，加上其他的相关费用生产出“数字电视一体机”所带来的成本增幅也不会超过人民币150元/台。所以，在现阶段市场售价昂贵的“数字电视一体机”是典型的暴利产品。
上海高清数字科技产业有限公司(下称“上海高清”)总裁助理王尧则表示，上海高清已经销售出50万片全模式芯片，主要是被东芝、LG、松下、索尼等外资液晶电视厂家所采购的。这些全模式芯片的售价不过10美元/片左右，液晶电视厂家加上其他相关研发、宣传推广等费用生产出的“数字电视一体机”带来的成本增幅大概为1000～2000元人民币。
目前在中国地面数字电视全模式芯片市场，主要存在卓胜、上海高清等上游芯片厂家。
昨日，LG电子中国研究开发中心数字电视责任研究员张月生向记者表示，LG目前在市场上销售的“数字电视一体机”比同尺寸液晶电视的成本大概高出150美元左右，虽然在终端零售价上的增幅高出不少，不过，作为刚刚研发出来的、技术含量比较高的新产品，LG“数字电视一体机”利润自然会比较高，这也是正常的定价策略。
谨慎定价
售价过于高昂自然会影响到零售市场的销售状况，所以，继LG之后推出“数字电视一体机”的不少厂家，目前对于“定价”问题极其谨慎。
除了LG之外，东芝近日也宣布共7款“数字电视一体机”实现批量化生产。东芝某负责人表示，“数字电视一体机”的零售价，考虑到市场接受程度和相关因素，目前东芝正在内部讨论之中，还没有最终确定。
相对来说，国产品牌在“数字电视一体机”上的价格增幅相对比较低。记者还了解到，本月之内也将批量上市销售的TCL“数字电视一体机”零售价，将比同尺寸、同清晰度的液晶电视产品零售价高出1000元左右。
康佳集团多媒体市场部某负责人表示，康佳的“数字电视一体机”，本月之内会在北京、上海等6个城市正式销售，以42英寸的“数字电视一体机”为例，零售价会在2万元之内，估计会比普通的同尺寸液晶电视高出2000～3000元。
根据国家广电总局的整体规划，北京、上海、深圳、天津、广州、沈阳、青岛、秦皇岛等奥运城市将于北京奥运会之前开通地面数字电视广播，而年内37个省会城市也有望启动相同服务。由此带来的巨大“数字电视一体机”市场“蛋糕”，已经使得众多的液晶电视厂家趋之若鹜，争先恐后地推出相关产品。
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