CTR市场研究副总裁田涛：新媒体的发展之路

1月9日消息，首届新媒体年度盛典在北京梅地亚中心盛大召开，艾瑞网对此次盛会进行了全程直播。会上CTR市场研究副总裁田涛发表了题为“新媒体的发展之路”的主题演讲。

以下为其演讲全文：

　　田涛：各位来宾大家早上好，非常荣幸这样一个机会，分享我们2007年对新媒体研究和2008年的展望，陈刚先生已经做了热情的欢迎词，代表主办方感谢中国广告届和传媒届能够在拜访之中主持我们的会议，为我们的会议增辉了很多。

　　昨天晚上我们在一起讨论，整个2008年广告和媒体如何去走，我们都一致的认为2008年应该是一个丰收的年，所以我提出来新媒体、新主张、欣欣向荣。当然我们看到整个新媒体出现的时候，分众传媒江南春想到第一个到电梯门口装电视屏的时候，整个伴随着人民的智慧和创造去发展，新媒体随着人们的智慧和创意进入了资本运行的时代，每一个好的创意和每一个新鲜媒体的机会都会伴随资本的进入和资本的支持，这样的一个新媒体的年龄从一个幼儿成长为一个成人，我们看到在资本的同动在中国人广告人不断的发展智慧的冲击之下，我们看到新媒体层出不穷。在这样一个情况下，我们报纸作为最主要的信息和广告品牌的传播手段，广告的飙升已经成为了媒体的过去，我们看到房地产曾经都是报纸的首选，特别是在政府的管制之下，药品在报纸成为了二位数的下滑，到了22%，报纸有了明显的变化，从表面我们分析来看，我们看到接触度只是略有下降，所谓接触度在昨天或者是上周看报的，互联网是上升的，实际上在现在新媒体不断的发展之下，我们看到核心受众，我们的消费的核心受众远离报纸，我们看到25-45岁这样的人群，或者是大专学历，五年来以来下降了10%左右，我们看在新媒体的冲击之下，传统媒体发生了非常明显和深刻的变化，不仅仅是简单的接触度在下降，很多核心的受众在离开我们的传统媒体。

　　我们看到互联网的受多呈现了明显的高学历和年轻化，互联网高学历达到了62%，这是一个代表，所以整个媒体发展的来看，不仅仅是接触度问题，实际是整个背后的核心受众。现在的生活方式同时改变了媒体接触的习惯，这是一个媒体接触习惯变化的图，以前是下班以后合家团员在电视机前。楼宇液晶电视的发展，以及互联网不断发展的时候，多个高峰已经出现了，大家今天早上来到这个会场的时候一定在车上听了交通台，进到这个大楼的时候接触了楼宇液晶电视，我们今天如果回到办公室、白天接触到互联网。那么注意力的分化也已经导致，我们看到整个媒介的到达率有非常大的变化，电视保持高位，因为现在电视传媒的特点，但是电视增式不在，电视在下降、广播在下降，我们看到整个受众的注意力也在不断的变化，在这样一个不断变化的背景下，移动公交的液晶电视、消费时候的最后提示，电梯内的海报，网络视频、手机电视，更多创意餐桌的媒体、为什么会有这样的变化，新媒体从那儿来，新媒体主要是，刚开始是智慧和点子，现在是技术创新带来的，当然还有一些老的旧的媒体放在一个新的应用的位置上，还有一个就是地点的渗透，我们注意到凡是有人停留的地方都可能形成一个新的媒体，我们也把人停留的位置上学术一点叫注意力的分析，在公交车、出租车、汽车、火车这种交通工具这一类的都有了新的媒体，零售终端、卖场、超市还有商场，娱乐类的、学校的食堂、大卖场、住宅楼、商务写字楼。当然我们现在也有方式是用动和不动来分的，比如我们看中分众媒体不动，人在动。还有一个很重要、很重要的就是以人为本的互动，过去看到传统媒体的单向的传播方式已经大大改变了，以前在很多会上讨论过，现在是媒体和受众之间的传播，所以我们看到美国在2007年最有影响力人物的时候，最有影响