利润蛋糕让移动电视各方竞相角逐

移动电视产业主角，将由现有相关产业的厂商扮演，而地面广播营运商由于传输特性，可望摆脱卫星和有线电视营运商，担任移动电视关键的营运角色。不过，由于移动电视以手机为终端产品，使握有广大手机用户的电信业者，成为移动电视新窜起的第四个重要角色后，原处于关键地位的地面广播营运商反而面临不利。



广播移动电视多采用地面广播，虽然卫星与地面广播都属于无线传输，但卫星信号从外太空传回地表时已很微弱，不易折射或穿透遮蔽物，只能直线接收，但使用者位于室内机会较大，卫星与使用者间很难无其他遮蔽物阻挡，因此，卫星做为移动电视传输方式，需要克服许多接收上的技术问题，这也是何以多数移动电视标准都是以地面广播为传输方式的原因。在此情形下，掌握地面广播发射技术的地面广播营运商，将比有线电视或卫星电视营运商更适合扮演移动电视营运商的角色。

地面广播营运商比较倾向免费模式移动电视，主要原因是过去地面广播电视采用模式，是由各无线电视台负责前段内容制作和中段营运播送，如移动电视采付费营运，产业内必须增加新角色负责营运，以整合各无线电视台节目，则无线电视台将因而成为单纯的内容提供商，并且无法阻隔其他内容提供商，例如有线电视频道，进入移动电视产业。因此，付费模式的移动电视将弱化地面广播营运商的价值。

移动电视产业主角，将由现有相关产业的厂商扮演，而地面广播营运商由于传输特性，可望摆脱卫星和有线电视营运商，担任移动电视关键的营运角色。不过，由于移动电视以手机为终端产品，使握有广大手机用户的电信业者，成为移动电视新窜起的第四个重要角色后，原处于关键地位的地面广播营运商反而面临不利。



广播移动电视多采用地面广播，虽然卫星与地面广播都属于无线传输，但卫星信号从外太空传回地表时已很微弱，不易折射或穿透遮蔽物，只能直线接收，但使用者位于室内机会较大，卫星与使用者间很难无其他遮蔽物阻挡，因此，卫星做为移动电视传输方式，需要克服许多接收上的技术问题，这也是何以多数移动电视标准都是以地面广播为传输方式的原因。在此情形下，掌握地面广播发射技术的地面广播营运商，将比有线电视或卫星电视营运商更适合扮演移动电视营运商的角色。

地面广播营运商比较倾向免费模式移动电视，主要原因是过去地面广播电视采用模式，是由各无线电视台负责前段内容制作和中段营运播送，如移动电视采付费营运，产业内必须增加新角色负责营运，以整合各无线电视台节目，则无线电视台将因而成为单纯的内容提供商，并且无法阻隔其他内容提供商，例如有线电视频道，进入移动电视产业。因此，付费模式的移动电视将弱化地面广播营运商的价值。



移动电视不必然以手机做为载体，因此如果移动电视朝免费接收发展，任何手持产品都可接收移动电视，将影响电视手机销售量。反之如移动电视采用付费收视，由于手持产品，以手机后端服务最成熟，因此最适合导入移动电视，消费者只能透过新的电视手机才能收看移动电视，手机制造商也将有较大获利机会。因此，手机制造商将倾向移动电视采用付费模式。

现有手机制造商以诺基亚最为积极，其目前主导DVB-H标准，并支持全球多数DVB-H试播，主要目的除了解消费者对移动电视的需求及偏好外，也藉由移动电视整合电信服务，使付费模式成为可行、甚至主流的移动电视服务。
节目至关重要，内容提供商不容忽视

过去有人笑称3G为“game, girl, and gamble”，意指内容将是驱动3G发展的关键因素，同样观点也适用于移动电视。收视用户是否愿意付费，并忍受2英寸见方不到的小屏幕收看视频。

移动电视对内容提供商而言，只是另一种销售渠道，使影音资源可重新包装再销售一次，因此内容提供商其实并不在意移动电视未来模式如何。不过，如果移动电视由地面广播营运商主导，由于地面广播营运商有自己的内容，其他平台的内容提供商可能受到排挤。此外，影音内容是否可获得保障也是内容提供商关系重点，免费模式下，移动电视内容不易受到保护。