坐公交、地铁的时候，在车厢内看电视已经成了市民出行的习惯，就在这个小小的电视机后面，一个新兴的产业正在我市兴起，4家户外电视广告运营公司正在争抢市民移动中的视线。这种新兴传媒，在以亿元计的户外电视广告市场上展开争夺。今年奥运期间，市民有望在公交车或是地铁里看到奥运会的直播节目。
4家公司跑马圈地
户外数字电视广告网络运营商租借移动电视频道，投资建设公交、地铁内的显示屏终端，借助电视台的节目内容，搭配广告，一种“途中媒体”诞生了，这是继网络媒体之后的全新媒体运作模式。
目前这样的运营公司在我市有4家。地铁移动电视由DMG数码媒体运营，市公交公司的公交车是世通华纳的地盘，而华视传媒则在中北、雅高、江宁通盛客运公司的公交车上把守。另外，在一些郊区线路上，巴士在线公司也占据了一部分资源。这4家移动电视广告的运营公司都是全国性的公司，已经在全国各大城市以不同的形式“跑马圈地”。公共交通发展领先，消费力强的南京成为他们必争之地。
围绕奥运展开竞争
“我们将与南京广电移动电视紧密合作，奥运期间播出的节目分为直播、资讯、专题3种。比如跳水决赛的最后几跳时间，乒乓球的决胜局等将随时进行直播。”华视数字移动电视有限公司南京分公司的总经理高群说，华视传媒通过机顶盒，可以实时接收电视信号。
据了解，我市地铁上装有约1200个移动电视终端，公交车上大约有5000个移动电视终端。户外数字电视一般采用的是70%节目带动30%广告的组合方式，其中节目占据了大部分的时间，这些节目首先必须吸引眼球，各家无疑都将拿出看家本事投入奥运期间的报道。此外，今后一些个性化、服务性的内容也会加入到移动电视当中，比如公交移动电视在播放节目的同时，对周围及时的路面信息、交通管制、自然灾害引起的各类状况做出及时的插播介绍。
据悉，我市2008年移动电视传媒的广告收入预计在5000万元左右，主要集中在消费品类的广告，随着更多的公交车更新换代、地铁2号线的通车，以及出租车，公交站台等潜在资源逐步被挖掘，户外电视广告的容量还将呈现翻倍增长。也许有一天，我们走出家门，等公交、换地铁、到达办公室，在这一过程中，将随时随地看电视。
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