中国机顶盒市场需求不减 大品牌主导市场

中国机顶盒市场空间巨大，2007年有线数字机顶盒整体平移市场仍是主体，地面数字机顶盒已开始起步，直播卫星方面市场空间与129号令的开放程度有很高的相关性。据中国电子报联合格兰研究调查公司，对近30家主流机顶盒企业和主流运营商采访后得出的综合数据显示，2007年1-10月，我国机顶盒市场家庭保有量达2100万台，同比增长40%，预计到2007年底，中国机顶盒的出货量将达到6500万台，比去年增长41.3%。另据iSuppli以及In-stat市场研究公司的综合调查数据显示，我国机顶盒市场家庭保有量今年将接近3000万台,同比增长3倍。

2007年机顶盒市场较明显的变化是，虽然平移基本型机顶盒仍旧占据90%的市场份额，但目前正在整转的130个城市中，有超过一半的城市都已经开始进行双向网的改造，因此，双向机顶盒在1-10月份同比增长了10个百分点，这一增长趋势将在明年更加凸显。

另外，在市场竞争方面，机顶盒厂商的市场集中度正迅速升高，机顶盒利润在进一步下降，大量的垫资和分期付款成为市场竞争的焦点。机顶盒产品的价格已跌破300元，机顶盒品牌的市场竞争已上升为整体实力的竞争。

竞争：从产品转向品牌综合实力

格兰研究公司2007年1-10月的数据显示，我国机顶盒市场中仍旧以有线机顶盒为主，它几乎囊括了我国机顶盒的全部市场份额。2007年，我国有线机顶盒家庭保有量将接近3000万台，市场增量将达到1500万台，相比去年呈两倍的增长趋势。另据2007年IPTV产业的调查数据显示，截止到2007年11月底，IPTV用户规模达到114.2万户，IPTV用户增长接近110%。卫星机顶盒和去年一样，基本用于出口。

从有线机顶盒产品的不同类型来看，1-10月份,基本型机顶盒销量占有线机顶盒市场主要份额，达90%以上；双向机顶盒销量达200万台，占有线机顶盒市场的10%；高清机顶盒销量仅有几千台，占有线机顶盒市场的0.03%。虽然双向机顶盒在整个有线机顶盒市场份额不高，但从同比的增长趋势来看，增长速度明显加快。

导致我国机顶盒市场出现有线机顶盒“一枝独秀”的原因在于：一、机顶盒标准未知因素依然不少。地面数字电视标准虽然于去年8月出台，但相关配套标准及实施的技术参数尚未完成，严重影响到地面数字电视、车载移动电视按照国标开展业务，符合国标的地面数字电视机顶盒也就难以进入规模化。此外，卫星、IPTV政策的不明朗，促使其配套的机顶盒产业一直停滞不前。二、我国近五年的整体平移，直接带动了有线机顶盒每年量的跨越式增长。同洲、九州等一些靠机顶盒出口的企业逐渐转入内销，家电、IT、通信等一批企业也陆续转入到有线机顶盒市场。

品牌：大品牌开始主导市场

从机顶盒品牌的类型来分，仍旧以家电、通信、IT和专业厂商为代表的四大军团力量主宰国内机顶盒市场。

早在2005年底时，机顶盒品牌的数量拥有上千家，到2007年，机顶盒品牌数量已经下降到上百家，可见，品牌竞争格局进一步突显。从今年1-9月机顶盒销售来看，国内外品牌形成了"九一格局"，即国内品牌占90%的市场份额，而国外品牌占10%的市场份额。著名品牌如飞利浦、厦华开始逐渐退出中国机顶盒市场。

中国电子报联合格兰研究调查公司对1-9月中国机顶盒市场统计数据显示，各品牌市场占有率方面，排前五名的厂家依次为：长虹(19.3%)、天柏(16.5%)、九州(14.7%)、创维(10.1%)、银河(10.1%)，这五大品牌构成我国机顶盒市场的第一梯队，占据我国机顶盒市场70%的份额；而以同洲、清华同方、浙江大华、华为、大显等为代表