摘要：如今公交车移动电视已在全国大多数城市普及。这种新形式的传播媒介以惊人的速度发展，在为乘客受众带来信息传播的同时，也存在着亟待改进之处。本文试从公交车移动电视的现状和前景方面进行传播学浅析，从而寻求改良途径，使之获取更广阔的生存空间。
关键词：公交车移动电视；现状；改良；传播学思考
正文：
移动电视是全新概念的信息型移动户外电视传媒，它采用了当今世界最先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，可以在任何安装了接收装置的巴士、轨道交通等移动载体中收看到清晰的移动电视画面。[1]
自2000年上海正式推出公交车移动电视系统和服务系统以来，全国各地的许多城市也纷纷在两三年内开始使用，迅速遍及各大城市。数字电视按照传输方式可以分为卫星直播、有线和无线传输三种方式。目前公交车数字移动电视是通过发射信号的单频网，使数字信号覆盖率达到90%以上，在这个范围内通过无线接收，使乘客看到高质量的电视画面。这种新兴的移动媒体有很多传统媒体不具备的优势，同时也有需要改良的弊端。
一 公交车移动电视的社会现状
目前，我国已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等许多城市在公交车上播放移动电视，使乘客们在乘车时获得新闻咨询、生活窍门、时尚动态、城市面貌等内容，满足了受众接受社会信息的需求，并以强制性传播手段取得了一定传播效果。这种以不同城市为独立发展空间的新生媒体，已在全国公交行业形成一定规模并不断扩大。蓬勃发展的同时，依然有缺欠存在，笔者从以下三方面对其现状进行传播学分析：
1 传播内容：
目前，全国的公交车移动电视节目主要以新闻、休闲、咨询、娱乐类节目为主，除此之外还包含健康咨询、新闻热点、娱乐新闻、幽默笑话、小品相声、广告、时尚服饰、英语媒体新闻等。具有短小精悍、形式多样、内容丰富、贴近生活的特点。由于受众群体的短暂接受和分散性流动性特点，节目的内容编排和制作呈现出不同于传统的重复性规律。内容的精致发挥了公交车移动电视媒介的优势，利于受众在乘车的短暂时间内观看到比较完整的节目，了解到最新动态。
自电视诞生以来，围绕它带给人们的变化和产生的作用，就存在着针锋相对的观点。许多学者从积极角度出发认为电视提供了人们所需要的东西、是了解世界的窗口、激励人们上进、有助于人们放松、可以教育人等等，同时，也有学者严厉批评它使一切变得浅薄、逃避现实、破坏民族文化、缺乏想象力和创造力，甚至提出电视是麻醉剂、思想统治的工具这样的特点。如今，在公交车移动电视的评价中依然有这样不同的两方面观点。
从客观现实来看，目前确实有很多广告传播的反例，如北京清晨播放的诸如肛肠疾病之类的“倒胃广告”，和前段时间被披露的长春公交车常播放男女性病问题的广告，还涉及生殖器官字眼，不利于某些人群接受，应严格杜绝。尽管受众拥有选择性接受和选择性记忆的能力和自由，然而对特定的受众群体，如儿童和青少年，这样的生殖健康问题会引发负面影响，留下特殊印象，使其谈话中无意流露这些词汇。这样的传播内容是不适宜的。
2 传播效果：
公交车移动电视的一些节目是重复性频繁播出的，由于受众是短暂的接收群体，且呈流动状态，因此，这种重复性可以使信息尽可能地全面覆盖。
公交车移动电视的受众的收视心理复杂，导致了传播效果的差异。“受众对接收的信息的选择有四道围墙的防御，最外层的是选择性接触，随后是选择性注意、选择性理解、选择性记忆。”[2]选择性接受和选择性记忆可以阐释这一现象。选择性记忆是受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。受众
