分众无线要被分拆上市了，这是分众传媒在发布最新的2007年第三季报时透露出的信息。
2006年的最后一个季度，分众无线还是分众传媒几大业务中表现最不起眼的一块，收入仅与上一季度基本持平，而最近的两个季度，分众无线却连续实现同期超过250%的增长率，成为分众传媒旗下增速最快的业务。
“互联网广告发展到现在差不多有10年，当精准营销已经成为互联网发展的一个必然的关键词之后，无线广告也会成为精准营销中一个非常关键和重要的角色。”日前，在“2007中国无线广告与精准营销高峰论坛”上，艾瑞咨询集团副总裁邹蕾如此评论道。
在经历了“无线广告=短信=垃圾”的行业困惑之后，无线媒体平台的营销价值已逐渐被广告主所接受。结合日本无线广告发展的经验，日本电通广告驻中国办事处代表西田真树认为，即将来到的3G将为无线广告吸引来品牌广告主，而这将为无线广告带来更大的市场空间。
无线广告现状
根据艾瑞咨询的数据，2007年中国整个无线广告的市场规模为7.8亿元左右，而一年之前的2006年，这一数据仅为5亿元。
邹蕾表示，无线营销市场不断的发展正在受到投资者的关注，很大原因在于无线广告有非常好的优势，手机用户群的庞大、广告接收的及时性、传播性、确定性，都使得无线广告正在成为广告主进行整合营销过程中的一个补充。
目前，国内的无线广告主要以直投和基于无线互联网两类广告为主。其中，直投类广告多是短信广告形式，而基于无线互联网的广告，则是通过点击连接到广告主的二级页面上。
“现在看来，无线广告的产品模式应该是相对成熟，但是无线广告也有其存在的问题：信息含量低，难以展现广告的目的。”邹蕾认为。
首先，有无线带宽和技术层面的问题，导致手机广告所提供的内容大多数是以呈现文字为主，主要表现为促销类的广告。在邹蕾看来，目前的无线广告在促销之后的客户维护和管理，以及增加客户对品牌长期的品牌黏性时，表现力可能就不如互联网等其他媒体形式。
另一方面，无线广告还面临的就是广告主观念中存在的误区。邹蕾给了一个数据，在华南地区，有80%到90%左右的房产商在销售楼盘的时候都会使用大量的无线广告去推广告，包括一些基金类的公司，但这当中有很多广告主并不是很清楚地知道自己广告所投放的对象到底对其产品有无需求、用户反馈情况如何等重要信息。
“其实，如分众无线与尼尔森合作的无线广告监测平台就已经能为无线广告的投放效果进行评估和测量，但广告主对无线广告的认识还不充分。”邹蕾表示，国内无线营销市场还处于导入发展的阶段，2008年的奥运会以及3G的推出会极大地推动无线营销市场的发展。
3G与品牌广告
3G对无线广告市场将会是一支催化剂。“日本无线广告的发展用了五年的时间，到今年才把品牌客户拉到无线互联网中来。”西田真树告诉记者。
3G所带来的丰富表现力，使得过去对于广告主和媒体来说十分棘手的手机上的品牌沟通成为了可能，一些过去没有使用过无线营销的新客户开始进入无线广告市场，而这部分客户多为品牌价值高、更重视品牌影响力的企业。
以奢侈品巨头路易·威登为例，近年来，路易·威登每年的广告花费大约是2.5亿美元，合人民币18亿元左右，而它们的广告费大多数是投放在拥有高端订阅者的杂志上，但在3G之前，即使是在化妆品消费大国日本，路易·威登也并没有采用过无线广告的形式进行营销。
“路易·威登在品牌管理上花费了巨大的财力、劳力，并且严格管理自己的品牌，为维护品牌不惜进行大手笔的投资，相反，那些可能会对品牌产生不良影响或者对树立品牌起到不良作用的沟通手法，他们会完
为您推荐
在借助视频广告进军楼宇和卖场之后，分众传媒又要把广告发到手机平台上。分众传媒CEO江南春昨天向记者透露，明年一季度将联手2-3家SP（服务提供商）进入手机视频广告市场。与现有短信广告模式不同的是，分众发布的广告需要用户付费接收，这样不仅可以赢利，还可避免垃圾短信广告扰民的情况。模式：付费不扰民江南春昨天在接受记者采访时称，因分众传媒是上市公司，对2006年的战略调整要公告披露，目前不能透露过多的信息，可以确定的是明年分众将进入手机视频广告市场。据江南春介绍，手机视频是3G时代最为广泛的应用
合并聚众后首个交易日，分众纳市股价升14%广告媒介群覆盖生活圈分众传媒CEO江南春认为，人们的生活是有一定的规律、有一定的轨迹的，只要根据他的生活形态将广告植入到他的生活轨迹中，选择恰当的时刻去潜移默化的影响他的品牌选择，不知不觉之间就挑起了受众对商品的欲望。江南春透露，未来打造的广告发布四大系统网络将包括涵盖高尔夫会所、机场贵宾厅的领袖人士联播网；以写字楼、商住楼为核心的针对商务白领联播网；由航机电视、机场巴士和机场安检、候机厅、宾馆组成的商旅联播网；覆盖大卖场、KTV、酒吧、美容美发厅、健身会所的时尚联播网。未来，分众传媒将使用分众、聚众和框架三个品牌覆盖楼宇电视、社区电视、户外大屏幕等领
背景诞生仅仅两年多的楼宇电视广告，正在以爆炸式的增长速度冲击着整个传媒广告市场。这一全新的传播模式瞄准写字楼、商厦、银行、超市、展馆、社区等公共场所及人流密集地带，填补了传统媒体的空白地域，极大地提高了信息覆盖面。而这种以楼宇电视广告为代表的分散安装、区分不同受众、有针对性地播放广告和多媒体信息的新型媒体也被称为“分众媒体”。据估计，其广告市场空间可能高达50亿元以上，而目前开发的尚不到十分之一,潜力相当惊人。技术革新推动产业发展。为了更好地发掘市场潜力，以数字化、网络化的播放系统取代现行的广告机本地播放方式将是楼宇电视广告行业发展不可阻挡的趋势。多样化、实时化的发布模式以及智能化、人性化的管
背景随着社会的快速发展，媒介传播出现了从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求的转变，也就是从“大众”向“分众”的转变。“分众媒体”和“分众传播”成为与“大众媒体”及“大众传播”相对应的传播学新概念。分众传播的最大特点就是细分受众群体、区分受众需求，优化传播过程，提高受众群体覆盖的准确性，从而达到传播效果的最优化。大型商场作为人流密集的公共场所，历来是消费潜力巨大的商家必争之地，同时也蕴含着无穷的广告商机。现行的商场广告播放普遍采用广告机本地播放的模式，管理不便，信息含量少且传播针对性差，已经不能适应商场信息传播的特殊要求。技术革新推动产业发展。为了更好地发掘市场潜力，以数字化、网络化、智
