国内四大门户网站新浪、网易、腾讯和搜狐近来先后发布的今年第三季度财报显示，四大门户本季度网络广告总收入首次突破了1亿美元大关，达到了1.08亿美元。
财报数据显示，广告收入作为互联网的主流盈利模式，在四大门户的总营收中均占据了重要地位。其中，新浪、网易、腾讯和搜狐在第三季度的广告收入已经分别达到了4580万、1140万、1930万和3150万美元。四大门户除网易外，其他三家都表现出了强劲的增长势头。其中，新浪已连续六个季度实现同比增长40%以上；腾讯作为门户的后起之秀，以1930万美元的收入，显示出其影响力开始直追老三家；而搜狐身为北京2008年奥运会互联网赞助商，获得了3150万美元的广告收入。
龙头依然稳健
在四大门户中间，新浪以广告为主、多种盈利模式并存的战略布局已经日趋稳健，并且与第二名的广告营收差距也不断拉大。在2005年，新浪领先竞争对手630万美元；到去年，新浪与第二名相差达到1090万美元；而截至今年三季度，新浪已经将差距扩大到1430万美元。
另外，以博客商业化为代表的WEB2.0盈利模式正在为新浪注入新的血液。目前新浪博客的商业化已取得突破性进展，其博客广告的增长率已超过了新浪品牌广告的平均增长率，三星、诺基亚、中国移动、宝马、中华汽车等国内外多家知名企业将广告阵地转移到了新浪个人博客。瑞信、高盛等研究报告纷纷指出，博客广告将成为新浪未来营收的下一个重要增长点。
后继者拼抢激烈
如果说，新浪依靠互联网新闻报道的品牌优势，以及web2.0产品成功地进行流量货币化而保持了门户第一的宝座，那么后三者——搜狐、腾讯和网易则凭着各自的特长，竞争更加白热化。
搜狐在本季度的广告增长达到42%。董事局主席张朝阳称截至前三季度，其为获得奥运会独家互联网内容提供商而投入的成本已经全部收回。
腾讯凭借庞大的即时通讯用户群，在某些特定的行业领域对广告主更有着不可忽视的影响力。中银国际有分析师认为，庞大的即时通讯用户群对于腾讯，不仅是其争夺广告市场的杀伤性武器，同时也是各种收费服务能够顺利推广的根本。
由于网游进入产品老化期、新游戏的效益还没有显现出来，网易总营收出现了负增长。但是网易的广告收入本季度环比增长32%。分析人士指出，已经成熟的游戏社区和邮箱用户群是其竞争广告市场的重要利器。
传统广告受到挑战
我国广告市场中，传统媒体电视、报纸和广播占据了主要的市场份额。但是，自从2006年，以新闻门户网站、户外(移动)媒体等为代表的新媒体则逐渐蚕食着传统媒体的广告份额。
据艾瑞资讯的报告数据，2006年网络广告市场达到46.6亿元，增速超过80%，2007年预计达到76.23亿元。尽管与2006年电视广告收入3092亿元相比，网络广告所占比例还小，但有研究数据称，到2009年全球网络广告增长速度将超过电视。
分析人士认为，在网络广告表现形式层出不穷的情况下，四大门户广告收入首次过亿美元，占据了网络广告市场很重要的一块份额，有可能意味着门户寡头时代已经到来。
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据悉，2007年美国报纸广告开支将达到大约501亿美元，略高于2006年；印刷版广告2007年的收入预计将达到469亿美元，与2006年基本持平；美国报纸的在线广告在2007年收入预计将增长22%，达到32亿美元。业界人士指出，随着互联网的发展，人们已经越来越习惯于通过网络和电视看新闻，阅读印刷报纸的用户数量正日益减少。
iResearch艾瑞市场咨询根据eMarketer的资料整理显示，在经过2000年到2002年的互联网网经济低潮后，美国网络广告市场从2003年起迅速扩大，市场规模不断增长，占整体广告市场比重也持续增大。据统计，2003年美国广告市场规模为2455亿美元，网络广告市场规模为73亿美元，所占比为3.0%；在2006年，美国网络广告市场规模已达159亿美元，在2003年的基础上翻了一番，占美国整体广告市场比重增大到5.7%。与网络广告的巨大增幅截然不同的是，美国整体广告市场增长缓慢，在2008年后有衰迹象。
随着全球互联网使用者的逐步增加，互联网广告媒体正在从一个小的、新锐的、小众媒体向大的、成熟的、大众媒体的方向发展。而互联网在中国的快速发展也同样造就了互联网广告媒体的健康发展，网络广告成为大多数互联网企业的重要收入模式。2006年中国网络广告市场持续增长，计世资讯（CCWResearch）预测，本年度中国网络广告市场的规模将达到40.8亿元（不包含广告渠道收入及搜索广告收入），而在整个市场贡献值中，门户网站占据了非常突出的部分，其中来自前五位门户网站的广告总收入将占据整个广告市场的60%强。2006年第三季度前五大门户网站的财报显示，多数厂商的广告收入保持着健康的增长。相比于2006年，有三家
