移动新媒体谋改百姓生活 P+T族引发新商机

公共交通的迅速发展为城市交通和环境维护起到越来越重要的作用，同时也孕育出一种全新的生活方式和一个革命性媒体——户外数字电视。以北京为例，推出了一系列实惠、便捷的公共交通鼓励措施。北京市内公交车的价格已经降至最低4毛钱，地铁票价也从3元降至2元，并且可以在地铁、城铁之间任意换乘不另加费用。随着移动新媒体的发展，“随时随地看电视”也已经变成现实。

“P＋T族”是最近流行的一个词汇，“P”指停车场，“T”指地铁，“P＋T”族就是指那些开车去地铁站乘坐地铁上班、下班坐地铁取车回家的白领。“P＋T族”出现原因有很多：私家车的飞速增长造成城市地面交通的拥堵，油费的上涨，公民环保意识的增强，选择乘坐公共交通工具既可以缓解城市的路面交通压力、确保出行时间，又可以在无聊的乘车时间中及时地收看到各类新闻和新鲜资讯，使市民乘坐公交车时感觉更加舒适和方便，最直接的结果是公共交通不再是学生和工薪阶层的特选，这种现象也导致了户外数字电视受众数量更多，受众层次上移。

据了解，在北京华视传媒数字电视上投放广告的产品除了从前已有的普通快速消费品外，也出现了很多高档消费品，国际著名和国内领先的品牌：肯德基、麦当劳、蒙牛、伊力、中信银行、中国移动、中国联通、纳爱斯、国美等都选择了华视传媒投放广告，投放广告行业也包括了快消品、通讯、金融、卖场等等，琳琅满目、不一而足。更重要的是,户外数字电视上丰富多彩的电视节目和新鲜的热点资讯、实时新闻、股票指数，最新的天气报告和交通信息、体育集锦和其他娱乐节目不仅可以缓解交通拥堵带给市民的烦躁情绪，还可以在第一时间获得各类与生活密切相关的生活信息,从而使原本生硬枯燥的广告内容不再令人厌烦,提高了广告信息传递的有效性。以往，老百姓在乘车时间里只能够通过看报纸、聊天来打发时间，而今，户外数字电视的出现很大程度上改变人们阅读与欣赏的习惯，作为传统家庭电视延伸，户外数字电视因为受众获取信息的便利性，不仅走进了人们的生活，更成为了移动人群中不可或缺的“伙伴”，在人流较大的公车、地铁里都随处可见数字移动电视的身影。

有关专家认为，户外数字电视作为一种新兴的媒体，在未来的百姓生活中将发挥越来越大的作用，足以改变人们的传统生活方式。和传统的电视媒体相比，户外数字电视的优势显而易见：它具有覆盖广、反应迅速、移动性强的特点，这意味着户外数字电视作为新媒体传播平台，可以为客户提供更多的服务和选择；可以提供城市应急信息发布；可以从容地安排内容插播广告，提供多种消费信息互动服务，使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目。“这可能改变大家回家之后再看电视的习惯，从而节省大量的时间成本，去做更有价值的事情。”业内人士如此预测。