2007年中国机顶盒产业发展“五论”

中国机顶盒出货量在全球总量中的比重继续提高，中国正逐渐成为全球机顶盒制造大国。据中国电子报联合格兰研究调查公司，以及对近30家主流机顶盒企业和主流运营商采访后得出的综合数据显示：预计到2007年底，中国数字机顶盒的出货量将达到6500万台，相比去年增长41.3%，我国有线机顶盒市场家庭保有量将突破2500万台。在2007年国内机顶盒市场上，有线数字机顶盒整体平移市场仍是主体，地面数字机顶盒已开始起步，直播卫星机顶盒市场空间与129号令的开放程度有高度的相关性。

2007年国内机顶盒市场较明显的变化是，虽然平移基本型机顶盒仍旧占据80%的市场份额，但目前正在整转的130个城市中，有超过一半的城市都已经开始进行双向网的改造，因此，双向机顶盒在1-9月份同比增长了近一倍，这一增长趋势将在明年更加凸显。

另外，在市场竞争方面，机顶盒厂商的市场集中度正迅速升高，机顶盒利润在进一步下降，大量的垫资和分期付款成为市场竞争的焦点，而有线基本型机顶盒产品的价格已跌破300元，机顶盒品牌的市场竞争已上升为整体实力的竞争。

政策篇：地面、卫星、IPTV政策仍不明朗

国家广电总局调整转换策略

今年年初，国家广电总局下发关于《进一步加强和规范有线电视数字化工作的通知》，提出推进有线电视数字化，要注意倾听群众意见，尊重用户的选择权。对暂时不愿收看数字电视的用户，要妥善解决。实施有线电视数字化整体转换的地区，必须保留至少六套模拟频道。这一政策的规定虽然缓解了用户对有线数字电视整体转换的逆反心里，但也造成对中国机顶盒市场的冲击，促使一部分原来交钱的用户流失，从1月份到3月份，中国机顶盒市场相对平静。

从4月份开始，随着数字电视整体平移的进程加快，北京、天津、辽宁、山东、山西、江苏、浙江、广东、海南、云南、贵州、广西、宁夏、青海等地区有线数字化进程迅速崛起。在第二季度数字电视用户超过30万的城市有15个，超过10万的城市有39个。机顶盒订单数量也随着这一现象开始回升。

第三季度，国内机顶盒市场随着第二季度整体平移的加速，开始转为旺季。截止到第三季度，中国已经完成或正在整转的城市和省份达到81个，中国的有线数字电视市场上共发放了近600万台机顶盒。

与此同时，国家广电总局曾两次在淄博和深圳举办关于"全国有线数字电视双向整体转换工作研讨会"。这也促使各地整体平移的城市开始采取"整体平移与双向整转"同时进行的方式进行数字化的推进。进一步拉动双向机顶盒市场的增长。

地面机顶盒尚未在量上突破

8月1日地面数字电视国家标准(简称地标)的强制实施，以及国家奥组委明确确定2008年将通过地面来开播高清奥运转播，无疑为高清在地面广播的发展注入了一支强心剂。中央电视台今年年底打算推出全国免费的高清广播，更加刺激了地面高清机顶盒及一体机的市场。长虹、创维、康佳、海信、海尔、上广电等10多家国内厂商采用国标融合芯片的数字电视一体机也陆续上市。据悉，我国香港采用国标数字电视标准后，从2007年开始，至少有8万台数字高清一体电视机的初始需求量。

但是，今年8月23日，在BIRTV(中国国际广播影视博览会)主题报告会上，国家广电总局副局长张海涛明确表示，地面数字电视国家标准的全面实施还需要一点时间。由于地标的配套标准到目前为止，最终完成时间仍旧没有明确的时间表，这也无疑阻碍了地面机顶盒在量上有大规模的突破。IPTV/卫星机顶盒受政策影响大政策在IPTV的发展中扮演