胡锦涛总书记在党的十七大政治报告中指出的“坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”，为新时期电视发展指明了前进方向。电视“要用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚”，就一定要创新内容产品生产方式，拓展电视新业态，以此提升内容生产力，打造内容产业生态链，实现品牌媒体的高品位与责任媒体的使命感和谐统一，彰显主流价值观的吸引力和号召力，传播先进文化，建设中华民族和谐的绿色精神家园。
一、创新内容产品生产方式
内容产品生产方式的创新是复杂的系统工程，其核心就是要创建权变的内容产品生产体制，使内容产品资源释放出最大化的文化力量，推进文化创新，增强文化发展活力。因此，电视内容产品生产方式的创新，应该站在时代的高起点上，在体制与机制、内容与形式、传播与覆盖诸方面有效创新。
（一）创新内容产品的管理体制与生产机制
电视节目作为是最主要的电子内容产品，兼具意识形态、文化、产业三重属性。随着数字化进程的加快，电视进入了多元化与标准化交织的时代，现有的管理体制和生产机制越来越不适应高新技术的发展和电视内容产品的生产与传播。当务之急，要按照李长春所说，“一切妨碍先进文化发展的思想观念都要坚决冲破，一切束缚先进文化发展的做法和规定都要坚决改变，一切影响先进文化发展的体制弊端都要坚决革除”①。要变目前电视“自产自销的小农经济模式”为全新的开放的、协作化、市场化的社会大生产模式，实行政企分开、政事分开、事企分开，真正做到管办分离、所有权与经营权分离、制作与播出分离。构建行之有效的政府监管平台、公益性事业平台和产业经营平台，促进内容产品由粗放型向集约化、专业化、规模化和立体化方向转变。通过供求、竞争、价格等市场机制，实现内容生产者、生产资料、生产关系诸要素的科学配置和合理流动，盘活存量资产，引入社会资本，实现投资主体多元化，打造和延伸新型的内容产业生态链，以最低的成本求得效益最大化。
内容产品的创意、生产和传播过程是一个把人类精神财富创造物质化、社会化的过程，始终离不开人的创造力。因此，人力资本是文化资本最重要的核心部份，正如文化学家布迪厄所说，“任何特定的文化能力都会依靠它在文化资本分布中所占的位置，获得一种超常的价值，并给它的拥有者带来可见的利益”②。作为知识和信息密集的内容产品，要遵循科学、严格、客观、公正、全面的原则，拓宽留才引智的渠道，创造人才流入的“洼地”，挖掘和提升内容生产者的政治素质和业务潜能，造就大批内容生产的专业人才和懂经营、善管理、精策划的复合型人才，构筑起内容产品发展的人才高地，形成个体、团队和电视的整体合力。
（二）创新内容产品的内容与表现形式
内容是泛信息时代文化生产力产生与壮大的载体与基础，是电视生产和传播的核心。创新内容产品的内容和表现形式，最根本的就是要坚持社会主义核心价值体系。把握社会主义核心价值体系这个根本，就把握了新时代内容产品生产的正确方向。
大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，讴歌中国共产党领导下的中国革命革命、建设和改革进程中的辉煌成就，热情描绘中华民族辉煌灿烂的历史画卷，谱写各民族和睦共处、和衷共济、共同奋斗的生动篇章，深入刻画新时代人民群众解放思想、实事求是、与时俱进
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