数字电视增值业务尚未找到最佳赢利模式

用一座“金矿”来比喻数字电视增值服务带来的市场机遇一点都不为过，增值业务成为各地网络运营商们在数字电视整体转换完后的下一个角逐点。在日前一线城市的数字电视整体平移已基本告一段落之时，各城市网络运营商已经开始把目光转向如何开拓增值业务模式上来了。为此，记者本期特别采访了深圳、杭州、青岛等地有线电视运营商和业内专家，介绍他们成功的经验和面临的问题，探讨未来增值服务该怎样开展。但记者发现，无论是目前那些单向网还是少数已经改造完成的双向网城市，各地运营商都还没有找到真正赢利的增值业务模式。

深圳：

数据业务成主营之一

深圳自2005年7月1日起正式启动有线电视数字化整体转换工作，到目前为止，数字电视整体用户已经达到100万户，有线电视网络可传输500多套标准清晰度数字电视节目。

在数字电视增值业务方面，深圳天威视讯公司相继开发了准视频点播(NVOD)、数字声音广播、数据广播等增值业务，开通了央视、深视、上海文广3套高清数字电视节目，并在国内率先建立了MHP中间件及5.1声道立体声实验系统，创新开展了节目搜索与推荐服务系统的测试。在互动点播业务方面，公司储备了约3000个小时的电视节目，同时与深圳广电集团的综合媒体资产管理系统实现了无缝对接，使可经营内容进一步扩充到2万个小时，形成了从内容生产、集成运营到网络传输、用户消费的完整产业链。

互动数字电视(ITV)于2006年5月投入商业试运营，开展的业务包括：数据广播、游戏、院线、电视、点播、VV、视窗、导视等。作为公司全力打造的互动数据业务品牌“VV”，可为用户提供实时互动的电视点播(VOD)、“天威银联”、电视相册、电视教育、电视游戏、彩铃下载、互动体育、天气预报等崭新的服务。目前双向互动业务用户有2万左右。

2007年深圳做得最好的是互联网宽带接入业务，一年有接近2亿元的赢利额，目前有线宽带用户已经达到25万户，由于深圳用户对宽带的需求比较大，数据业务目前已经占有线电视用户的25%以上，成为公司的主营业务之一。

其他业务目前也有一些，但都在准备阶段，例如：基于双向网的VOD点播、基于单向网的数据广播、与银联合作的电视商务，目前主要是和农行合作，但也不排除其他如建行等，还有时移电视、直播回放、高清互动、节目搜索与点播，这些业务的规模都比较小。据介绍，高清、硬盘录像功能、点播这三项将是今后增值业务的方向。

明年深圳业务的重点是高清互动、VOD电视节目的搜索与点播，因为这是最接近消费者也最容易被消费者接受的业务，并且明年随着奥运会的到来，时移电视和高清互动也会是发展的重点。并且，深圳有线电视网络已经从单纯的有线电视网络进入到了电信业务领域，今后除了做电视传播、互联网接入外，下一步还可以考虑做语音业务。

杭州：

在国内率先实现了双向互动

杭州作为全国有线数字电视首批试点城市之一，目前已全面完成市区有线数字电视整体转换并通过国家广电总局的验收，成为全国最早实现数字电视整体转换的城市之一，目前用户超过100万户。

同其他一些地区数字电视整体转换举步维艰所不同，2007年，杭州的数字电视整体转换从主城区向周边发展，范围涵盖萧山、余杭两区和五县(市)城关镇，五城区城中村、乡镇社区等。在数字电视多业务开展上，形成了各类点播、城市信息以及教育、财经、游戏、娱乐等面向不同群体，差异化、个性化的数字化各类业务。就杭州数字电视发展经