值得注意的是，电信运营商正在进入电视市场！作为有线和卫星运营商的领地，这一市场有了新的竞争对手，这些对手旨在运用雄厚的资金来攫取市场份额。数字电视的竞争，从来都不尽相同。然而，电信运营商在数字电视领域的出现，是否代表着卫星产业的巨大威胁，电视市场的现状还会保持下去吗？
IPTV: Threat or Opportunity for Satellite
原著：Mark Holmes 翻译：王 琦
IPTV在全球已经成为现实。事实上，在面对地面话音业务的需求下滑和宽带市场竞争严峻的情况之后，电信运营商已经在各个主要市场推出了相关业务，并极大地提高了收益。从BT到Deutsche Telekom再到AT&T，电信运营商已经着手锐意进取的IPTV计划，并以此作为他们下一代增长战略的有效组成部分，这一战略试图将电视作为单独的业务来加入triple-play捆绑业务，从而保证他们在数字家庭中的地位。
●拥抱新客户
传统的固定卫星业务提供商在IPTV领域取得进取。SES Americom正在推出IP-Prime，这是一种端到端的业务提供方式，旨在对内容进行处理和电视节目制作，并经由卫星向整个美国的电信公司及其IPTV用户进行分配。Intelsat推出了Ampiage，这是针对北美电信运营商的一项基于卫星的开放结构的内容交付和管理业务。
IP-Prime是SES Americom增长战略的关键组成部分，该公司北美媒体方案部总裁Bryan McGuirk说。“我们将其视为我们的交付模式和用户应用视频模式的一种转型方式。在我们看来，基于卫星方案的脱颖而出是十分重要的，”他说。“我们实际上是捆绑形式的整体销售商。我们向这些市场销售交付捆绑业务，用户可以用两种方式配置IP-Prime。一是他们能以头端的方式将其集成进服务中，例如Bell-South与Microsoft TV的合作。二是小型电信运营商可通过用户的机顶盒，将其做成自始至终的可管理业务。”
IP-Prime的商业启动，是SES Americom的“重要的里程碑”，Bryan McGuirk对这一业务的期望很高。“我希望在一年里，大大小小的市场里的许多所推出应用的每一层次的业务都会被人们所谈论，”他说。“我确信，人们将谈论优势业务，从高清(HD)和个人录像设备(PVR)到多流媒体能力。我们计划交付成百上千的频道，这对拨号数字业务来说是全新的。我们已经对国家乡村通信合作联盟的成员电信商开展了IP-Prime的商业应用。我预期今年年底会有一个主流电信商开启IP-Prime业务。他们都将会在此项业务中有所收获，因为他们需要这种收获。传统的收益不存在了，他们必须为其市场提供新型业务。”
“我认为，对于资本有限的而又愿意提供付费电视的电信运营商来说，SES和Intelsat的确降低了入门门槛，” NSR的总裁Christopher Baugh说。“然而，我认为这些平台将需要演进，不仅是交付，而且要进一步让电信运营商实现多样化和保持运营成本。卫星运营商需要跳出思维定势，思考价值有所提高的业务提供，一项这样的业务提供比自我销售要有价值得多。SES和Intelsat具有良好的潜在收益，只要他们能有上百家全球的挂靠此业务的分发电信商，这一模式就会非常有效，因此他们需要进一步刺激电信运营商的加盟。”
欧洲推出的IPTV要比美国的先进一些，但Eutelsat的多媒体业务总裁Patacchini并没有看见欧洲市场卫星运营商获得了同样的机会。“机会可能来自卫星频道套装对地面网络头端的提供能力，这一能力可为地面运营商提供一站式销售方案，”他说。“在这方面，卫星已经如此这般地为有线头端服务数10年了。IPTV仅只是要求前端集成电视频道交付给头端的电视分配的最新模式。对于卫星运营商来说，机会可能来自选择长期的项目。例如一个电信运营商要求多路复用的、已编码、已加密的中继方案。”
SES和Intelsat也能够
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