广电报即广播电视报,这是中国报业一支独特的力量。省级广电报多创办于上世纪50年代,文革停刊,改革开放后大量复刊。上个世纪80年代中后期到90年代初,一批地级市的电视报纷纷亮相,形成一个发展的高峰期。数据显示,上世纪90年代中期,全国共有广电报270家,发行量高达4200多万份。其中,省级广电报半数超过100万份。广电报一般由各地广播电视局主办,以刊登电视节目为主打内容,曾经为电视台带来过可观的收益。然而,自上世纪90年代后期开始,广电报普遍遇到危机。如今,全国广电报约有340家,发行10万份以上的为数不多,20万份以上的更是凤毛麟角。分析探讨他们的发展过程,关注他们的无奈痛苦及变革走向绝对有价值。
《湖南广播电视报》变脸
2007年7月7日,原《湖南广播电视报》更名为《金鹰报》,重新定位,全新改版,脱胎换骨,重装上市。宣传册上说,其定位为“娱乐人文”,面向中国白领阶层和精英阶层。它集故事性、休闲性、人文性为一体,以文娱事件作切入点,以社会人文为独特视觉,以“阅读城市的人文与时尚”为价值取向,致力于将自身打造成为最受欢迎的娱乐文化周报。该报的社长谷良请我在首发仪式上作为媒体代表发言。我说——
本世纪初,曾经为电视台带来巨大效益,以刊登电视节目为主的广播电视报遇到危机。发行急剧下降,广告经营困难。原因是多方面的:比如社会文化生活的丰富多彩,选择的多元化;比如电视频道数量的激增;比如都市报等综合性日报对导视功能的重视等等,这些因素都制约了广播电视报的发展。全国范围内的广电报均面临同样的困境。大家日子都不好过,都在寻求改革突围之路。《金鹰报》前身是《湖南广播电视报》,他们同样遇到前所未有的困难。今天老的广电报更名为《金鹰报》,重新定位,全新上市,就是一次寻求改变的突围,是欲重新振兴广电报的有益尝试。如果市场最终证明我们的改革是成功的,对于全国处于水深火热之中的广电报具有普适性的指导价值。
东西南北中,长沙的电视节目办得最为丰富多彩。正因为如此,湖南人喜欢看电视,电视湘军威名远扬。然而,依托于这么好的市场和资源,《湖南广播电视报》依然步履维艰,难以为继。在同行业中《湖南广播电视报》名气不小,却不得不改名换姓,另起炉灶。据悉,省级同类报纸中,报名彻底摆脱“广播电视”的,此为第一家。这会不会成为行业的趋势呢?值得关注。
广电报的昨天和今天
巴顿将军说过:一切荣华富贵都是过眼烟云。广电报曾经很辉煌,十几个人办一份周报,薄薄几张纸,动辄几十万份上百万份的发行量,发行就能挣大钱。然而,好景不长,盛极而衰。十年河东,十年河西。现在,许多广电报发行锐减,广告难拉,甚至要靠输血度日。为什么?
辉煌有辉煌的道理。想当年,国门刚刚开启,百废待兴。文化娱乐生活极其单调,没有酒吧桑拿洗脚按摩夜总会卡拉OK,更没有电脑和网吧。人们的选择极其贫乏,看电视成为8小时以外打发无聊时光的主打节目。此时,以刊登详尽的电视节目为主要内容的广电报可谓应运而生。此其一;其二,广播电视节目预告是广电报独家垄断的资源,独此一家,别无分店,其他的报纸想登也会限制你。这成为客观上保证广电报征服读者的“撒手锏”,所谓一招鲜吃遍天;其三,电视频道也没那么多,就3个台—4个台,哪像现在装一个机顶盒,可以收几十上百个台。广电报也无法将所有的节目广而告之了;其四,综合性日报还不强势。当时还属于党报的时代,对娱乐新闻还不够重视,每天刊登的电视节目极少。从而使电视报特殊的导视功能非常起作用。
衰落有衰落的理由。当上述的有利因素消失殆尽之时,好日子也就差不多结束了。1998年,国家新闻出版总署下发《关于广播电视节目
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本文作者毛卫兵先生,清华大学自动化系工程硕士研究生,莱州市广电网络信息服务有限公司总经理;周毅先生,中广影视传输有限公司总工程师;徐文立先生,清华大学自动化系教授。国家广电网络互联互通的实现鉴于IP将成为全球通用的传输协议,可以考虑在广电骨干网上统一采用IP技术,包括IPoverSDH、IPoverDWDM等。到达服务平台的中心机房后,用高端路由器实现和本地宽带多媒体综合业务网的无缝对接。在发达地区,SDH网络已经连通到了县。如果这些县的HFC网络具有相当的规模且拥有比较庞大的用户群,就可以考虑把服务平台建到县级。如果SDH网络没有延伸到县,则要视该县网络建设和用户数量的情况来确定,如果条件不
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