作先驱抑或作先烈——谁将成为中国付费频道的ESPN与HBO
由于近年来国内数字电视转换工作的推进速度不断加快，整转成本迅速攀升，且国家发展银行今年初开始缩减对于整转工作的资金支持力度，直接导致目前国内有线数字电视产业在资金链上的压力越发沉重，进而增加了有线电视产业的总体经济负荷。面对不利局面，有线数字电视产业必须提升自身的盈利能力，从而吸收更多的社会资本以渡过目前艰难的创业期。在这一背景下，付费频道的盈利能力越来越受到产业内部的重视。
将付费频道的盈利水平提升作为解决当前产业内资金压力的突破口并非没有道理，以发展比较成熟的美国有线电视产业为例，其很多世界知名的成功频道并没有使用单一的广告盈利模式，而是采取了销售付费频道与销售广告相结合的双重盈利模式。时至今日，美国有线电视付费频道的销售收入已经超过了47.5亿美元，而广告收入仅达到26.8亿美元，由此可见，成功的经营策略可以使付费频道实现超越广告的巨大盈利能力，这也为我国有线数字电视产业出离目前的资金困境提供了一条思路。
节目质量和频道营销成为最大挑战
2007年8月北京中广网媒信息咨询有限公司《网媒资讯》对国内184家主要运营商的调查显示，在仍处于数字电视付费频道发展初期的现阶段，节目质量低下是制约付费频道发展主要问题的比例达到了总反馈量的41%，频道营销以21%位居第二（见图表一），所以如何解决付费频道的节目质量和频道营销问题已经可以被视为当前发展付费频道面临的最大挑战。
图表1 付费频道主要问题比例图
频道经营模式必须转变
目前国内数字电视付费频道由于缺乏运作经验，虽然在专业性方面已经取得了不小的突破，但是在很多时候仍在仿效传统频道的经营模式，即仍将广告收入作为频道收入来源的重要方式。以国内传统频道为例，目前绝大部分国内传统频道的收入中，广告收入所占的比例超过了93%，更有甚者超过了95%，对于广告收入的强烈依赖使得传统频道不得不想方设法提高收视率以增加广告收入，而提升频道收视率的最有效方法莫过于加强节目内容的综合性，提高受众覆盖面。然而须知付费频道的根本特点就是强调节目内容的专业性而排斥综合性从而实现收取收视费，这就使得付费频道在本质上对以广告收入为主的传统频道经营模式有了强烈的排斥性，必须建立起以收视费为主要收入方式，强调节目内容专业化的付费频道经营模式。日前广电总局发布了禁止数字电视付费频道播放广告的规定，其行政规定背后的经济学意义，值得我们深思。
付费频道两大节目领域优势明显
依据目前国外付费频道理念比较成熟的欧美数字电视产业现状来看，体育、影视、成人这三大专业性内容领域是付费频道收益最高的三大领域，时至今日发展势头依然迅猛。2007年8月《网媒资讯》付费频道调研项目中发现，影视类付费频道和体育类付费频道已成为目前国内最受观众欢迎的前两类付费频道，这是与我国的具体情况息息相关的：近年来随着我国体育水平的不断提高，体育产业飞速发展，体育类付费频道在发展机遇和发展前景上都具备其他内容领域所不具备的独特优势；影视类付费频道具有体育类付费频道无法实现的大量潜在用户，市场前景广阔，但是如何解决内容来源和盗版冲击的问题仍是其运营中必须面对的重大挑战；而成人频道不符合中国国情，在此不予讨论。
独家转播权成为体育类付费频道节目竞争焦点
付费频道想要在与免费频道的竞争中获胜，必须实现内容的独有
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